In molti modi, fare SEO locale per avvocati è simile ad altri settori. Il 97% per cento degli utenti di Google e di altri motori di ricerca cerca attività commerciali locali online e queste attività includono studi legali o singoli professionisti.
Tuttavia, è anche diverso dalla SEO locale per altri settori perché la legge tende ad essere una pratica altamente specializzata. Ad esempio, mentre un avvocato specializzato in lesioni personali ha una conoscenza di base della tassazione dalla facoltà di giurisprudenza, preferiresti impegnarti con un avvocato fiscale se stai cercando di determinare quante tasse pagherai per gli immobili che hai ereditato da un nonno.
Quindi, come puoi assicurarti che lo studio legale del tuo cliente appaia da qualche parte nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)? Bene, hai bisogno di una solida strategia SEO locale. Tale strategia aiuterà gli studi legali del tuo cliente a posizionarsi più in alto nelle SERP locali dove più potenziali clienti possono vederlo.
Di seguito sono riportati sette suggerimenti SEO locali che aiuteranno il sito Web di uno studio legale a scalare le classifiche in modo che appaia più in alto nella ricerca locale:
1. Gestire un professionista e un’azienda GBP
L’ottimizzazione del profilo aziendale di Google (GBP) del tuo cliente è un ottimo inizio per implementare la SEO locale per gli avvocati. Questo profilo migliora la rilevabilità dell’attività del tuo cliente.
GBP aiuta anche a migliorare il coinvolgimento del cliente e consente al tuo cliente di raggiungere un pubblico più ampio attraverso mappe e ricerche di posizione. Inoltre, la creazione di un profilo dell’attività di Google ti aiuta a gestire la reputazione online dello studio legale del tuo cliente rispondendo alle recensioni.
L’abilitazione di funzionalità GBP come la messaggistica può anche rendere più facile per i potenziali clienti entrare in contatto con l’attività del tuo cliente. Vedrai i risultati SEO attraverso un aumento delle impressioni su Google Maps e risultati di ricerca avanzati di Google.
Fonte: Google
Quando ottimizzi l’elenco del profilo dell’attività Google del tuo cliente, assicurati di aggiungere la categoria di attività corretta. Dovresti anche evitare il riempimento delle parole chiave nella descrizione e nel titolo.
Ad esempio, se lo studio legale del tuo cliente è specializzato nella concessione di servizi in materia fiscale e familiare, devi ottimizzare il titolo e la descrizione del tuo annuncio con parole chiave pertinenti come “diritto di famiglia” o “diritto tributario”. Ciò consente al sito web dello studio legale del tuo cliente di apparire nei risultati della ricerca organica quando le persone cercano quei termini specifici o correlati
Per mantenere un buon posizionamento SEO locale e raggiungere un pubblico locale, devi anche fornire informazioni NAP (nome, indirizzo e numero di telefono) accurate e aggiornate sullo studio legale del tuo cliente.
2. Ottieni più recensioni
I segnali di recensione costituiscono il 17% dei fattori di ranking della ricerca locale di Google. Pertanto, devi raccogliere il maggior numero possibile di recensioni dei clienti per migliorare la campagna SEO locale del tuo cliente. E non si tratta solo di quantità. Avrai bisogno di recensioni positive più approfondite (lunghe da due a tre frasi) per classificarti al di sopra degli studi legali concorrenti.
Le recensioni dei clienti sono utili in vari modi. Per cominciare, le recensioni aiutano Google a posizionare l’elenco del profilo dell’attività di Google del tuo cliente più in alto nei risultati di ricerca locale. Come mai? Perché Google vuole offrire risultati di qualità. Se un’azienda ha decine di recensioni positive, significa che sta facendo qualcosa di giusto. Pertanto, Google darà la priorità a quell’attività rispetto a quella che non ha recensioni dei clienti.
Quindi, se vuoi che gli studi legali del tuo cliente appaiano più in alto nelle ricerche locali, raccogli più recensioni positive. Dopotutto, classifiche locali più elevate potrebbero comportare traffico e lead più qualificati.
In secondo luogo, le recensioni dei clienti aiutano ad attirare più clienti. Pensaci, quando scorri le ricerche locali, è più probabile che tu scelga una struttura che ha recensioni più positive o una con poche/nessuna recensione? Andrai con il primo, giusto?
La stessa cosa vale per i potenziali clienti che cercano studi legali locali. Pertanto, le recensioni dei clienti più positive forniranno la prova sociale tanto necessaria per attirare potenziali clienti allo studio legale del tuo cliente.
Puoi ottenere più recensioni per la scheda del tuo cliente abilitando le recensioni sul suo profilo di Google Business. Dovresti anche incoraggiare i clienti esistenti dello studio legale a lasciare recensioni.
Fonte: recensioni di Google
Anche rispondere alle recensioni positive e negative è essenziale. Fa sentire i clienti esistenti apprezzati e riconosciuti. Aumenta anche il coinvolgimento del cliente e mostra che l’attività del tuo cliente si preoccupa dei suoi clienti.
3. Aggiungi domande frequenti legali al tuo sito
Google è sempre alla ricerca di contenuti pertinenti per fornire risposte utili agli utenti. Lo stesso vale per i risultati di ricerca locali. Puoi aggiungere domande frequenti legali pertinenti al tuo sito Web come parte delle idee per il tuo sito Web di contenuti.
Sebbene non ci sia un proiettile d’argento quando si tratta di domande frequenti, queste sono le migliori pratiche generali per aiutarti a iniziare:
- Rispondi alle domande più comuni in modo che i potenziali clienti possano ottenere risposte rapide alle loro domande senza chiamare l’ufficio del tuo cliente o fare ulteriori ricerche.
- Concentrati sugli studi legali o sull’area di servizio del tuo cliente.
- Aggiorna regolarmente queste domande frequenti per rimanere pertinenti alle potenziali ricerche e agli aggiornamenti dei motori di ricerca.
Le FAQ ti consentono di ottimizzare i contenuti del cliente con parole chiave aggiuntive. Puoi creare domande frequenti che mirano a parole chiave locali per risultati di ottimizzazione dei motori di ricerca migliori. Prendi questa domanda, per esempio; Quanto costa un avvocato per lesioni personali a New York?
Questa domanda ti aiuta a prendere di mira una parola chiave locale a coda lunga potenzialmente redditizia “avvocato per lesioni personali a New York”. La frase potrebbe aiutare a indirizzare tonnellate di traffico qualificato al sito Web dello studio legale del tuo cliente.
Le domande frequenti possono anche aiutarti a proteggere gli snippet in primo piano. Ciò significa che il sito del tuo cliente occuperà la “posizione zero” della prima pagina dei risultati del motore di ricerca, dove può generare ancora più clic. Tuttavia, dovrai indicare che un determinato contenuto del tuo sito Web risponde a una domanda specifica. È qui che entra in gioco il markup dello schema.
4. Usa il markup dello schema
Il markup dello schema è un codice che dice ai motori di ricerca esattamente di cosa trattano le tue pagine web.
Con Schema, puoi ottimizzare per risultati multimediali fornendo informazioni esplicite attraverso dati strutturati che i crawler scelgono per mostrare in posizioni SERP importanti. Questi risultati avanzati aumentano l’esposizione del marchio e possono migliorare la percentuale di clic (CTR) del 58%.
Per le domande frequenti, l’aggiunta del markup dello schema al codice aiuterà Google a identificare i tuoi contenuti come risposta a una domanda comune degli utenti. Ad esempio, NoLo utilizza il markup dello schema riportato di seguito nel suo codice HTML: 
Quando cerchi “come fanno i tribunali a scegliere i giurati”, il contenuto di LegalZoom è il secondo nei risultati della ricerca:
Inoltre, puoi utilizzare lo schema dell’attività locale per aiutare Google a identificare e mostrare facilmente le informazioni sull’attività del tuo cliente nel pacchetto locale. Ad esempio, visualizzerà orari di apertura, indirizzo, numeri di telefono e valutazioni.
Puoi anche includere uno schema di azione come “Prenota un appuntamento” o “Prenota una consulenza gratuita” per consentire ai potenziali clienti di contattare più facilmente lo studio legale del tuo cliente.
Poiché alcune delle informazioni presentate nei risultati multimediali provengono dalle schede del profilo dell’attività di Google, assicurati di rivendicare la scheda del tuo cliente e configurarla correttamente.
5. Ottimizza per studi con più avvocati
Se lo studio del tuo cliente ha più avvocati, crea una pagina separata per ogni avvocato. Assicurati che queste pagine contengano elementi vitali per l’ottimizzazione dei motori di ricerca locali come recensioni e dati aziendali locali come NAP.
E se volessi classificare più avvocati per lesioni personali sulla stessa pagina? Bene, ecco cosa puoi fare per assicurarti che tutti ottengano la loro giusta quota di ribalta:
- Crea un tag titolo personalizzato per ogni avvocato.
- Crea meta descrizioni separate per ogni avvocato.
- Scrivi una descrizione su ciascun avvocato che includa il suo nome e la sua posizione geografica.
- Avere un’immagine dell’avvocato e il suo testo alternativo, che dovrebbe contenere la sua posizione geografica.
Ottimizza le pagine dell’azienda con contenuti unici e parole chiave pertinenti. Tuttavia, se non stai attento alla tua strategia, le pagine degli avvocati dello studio potrebbero finire per competere per gli stessi termini di ricerca locali. Questo potrebbe essere controproducente in quanto i potenziali clienti potrebbero non essere chiari su quale pagina o persona contattare.
Pertanto, assicurati di scegliere come target parole chiave specifiche per ogni avvocato in base alla sua pratica. Ad esempio, è possibile ottimizzare una pagina separata all’interno del sito Web dello studio legale per “avvocato per incidenti stradali” e un’altra per “avvocato aziendale” o “avvocato dell’immigrazione”.
6. Segnali di citazione
Le citazioni menzionano il nome dell’attività, l’indirizzo, il numero di telefono e il sito Web del cliente su altri siti Web. Agiscono come riferimento all’attività del tuo cliente sul web.
Anche se l’influenza dei segnali di citazione sui risultati di ricerca locali è diminuita negli ultimi anni, svolgono ancora un ruolo importante nella tua strategia SEO. Quando i ricercatori locali cercano un termine particolare correlato alla pratica legale del tuo cliente, le citazioni locali possono aiutarti a comparire più spesso nei risultati di ricerca.
Le citazioni non devono necessariamente contenere un collegamento, anche se spesso lo fanno. Tuttavia, devono corrispondere ad altri punti dati elencati sul sito Web per la massima efficacia. Ad esempio, le citazioni NAP del tuo cliente devono corrispondere alla pagina indicizzata sul suo sito web.
Il numero di citazioni che hai indica a Google che lo studio legale del tuo cliente è legittimo e affidabile. Inoltre, mette la loro attività di fronte a un maggior numero di potenziali clienti che cercano servizi legali online. Puoi creare un account gratuito con Brightlocal per creare rapidamente citazioni.
Fonte: BrightLocal
Le citazioni pertinenti e di alta qualità porteranno più traffico organico al sito Web del tuo cliente e aumenteranno il ranking generale dei motori di ricerca.
7. Tocca In Directory legali
Gli elenchi legali possono aiutarti a creare autorità e fiducia. Fungono da fonte di distribuzione delle citazioni per la pratica legale del cliente e i dati aziendali locali. Sono anche una fonte significativa di backlink.
Suggerimento per professionisti: Puoi anche scrivere post per gli ospiti e pubblicarli su altri blog o pubblicazioni relative al settore. In questo modo puoi ottenere visibilità e backlink per il sito web del tuo cliente.
Fatti elencare nelle directory pertinenti per ottenere clienti nella tua zona. Le directory utilizzano la tecnologia di geolocalizzazione per garantire che i potenziali clienti possano trovarti facilmente quando cerchi un avvocato nella tua zona.
Ci sono molte directory locali in cui i potenziali clienti possono cercare avvocati locali che praticano il tipo di legge con cui hanno bisogno di aiuto. Alcuni esempi includono Justia, Nolo, HG.org, Avvo, FindLaw, Martindale-Hubbell e Lawyers.com.
Immagine: FindLaw
Questi siti ti consentono di creare profili gratuiti con collegamenti al sito Web del tuo cliente. Hanno anche opzioni premium per aiutare lo studio legale del tuo cliente a ottenere maggiore visibilità e attenzione. Completa il profilo del tuo cliente con informazioni sulla sua azienda, comprese foto e video.
Pensieri finali
Le tattiche SEO locali per avvocati discusse sopra possono essere una delle cose migliori per lo studio legale del tuo cliente. Con così tanti studi legali che utilizzano strategie SEO locali, è necessario essere all’avanguardia implementando queste strategie.
Inizia creando una scheda ottimizzata del profilo dell’attività di Google. Quindi raccogli altre recensioni su Google, crea una sezione delle domande frequenti sul loro sito Web, utilizza il markup dello schema, cerca le citazioni e utilizza le directory degli studi legali. Se lo studio legale del tuo cliente ha più avvocati, ottimizza il sito Web per garantire che ogni avvocato riceva sufficiente attenzione.
Con la guida SEO locale di questo studio legale a tua disposizione, siamo fiduciosi che aiuterai il sito web del tuo cliente a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca locale di Google e persino a guadagnare un posto nel pacchetto locale. Ancora più importante, li aiuterai a guidare lead più qualificati.
Tomasz è Marketing Executive & Partner di Surfer, una piattaforma che unisce la strategia dei contenuti, la creazione e l’ottimizzazione in un unico processo fluido. Con quasi un decennio di esperienza nel settore, è responsabile dell’incorporazione e dell’esecuzione di strategie di marketing. Attualmente gestisce un team di 3 meravigliosi esperti.
