Che tipo di piccole imprese hanno bisogno della SEO locale?
Ogni piccola impresa mira a crescere e online può farlo al meglio attraverso la SEO e il marketing digitale.
Se la suddetta impresa dipende localmente per la sua clientela, la SEO locale per le piccole imprese è la strada da percorrere.
Mi permetta di spiegare.
Il panorama moderno è tale che la maggior parte dei clienti locali si rivolge a Google per scoprire quali negozi visitare nelle vicinanze.
Secondo un recente studio di Google Consumer Insights, “Il 76% delle persone che cerca sul proprio smartphone qualcosa nelle vicinanze visita un’attività entro un giorno.”
Dai ristoranti agli studi medici locali, la visibilità online è la chiave per ottenere la consapevolezza e la fiducia del tuo pubblico locale.
Tuttavia, padroneggiare le parole chiave del servizio, del prodotto e del percorso del cliente è solo l’inizio.
La SEO locale è l’unico modo migliore per assicurarti che tutti i tuoi sforzi di marketing siano rivolti a coloro che hanno maggiori probabilità di diventare tuoi clienti: i tuoi vicini.
Che cos’è la SEO locale?
La SEO locale è una strategia SEO incentrata sull’ottimizzazione del tuo sito Web e della tua attività per apparire più in alto nei risultati di ricerca locali sui principali motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo!
È l’arte di connettere i tuoi contenuti con la tua posizione.
Qualsiasi attività commerciale con una sede fisica che i clienti possono visitare o che serve un’area geografica può trarre vantaggio dalla SEO locale.
Aree di servizio locale
Ogni attività commerciale locale ha un’area di servizio.
Per alcuni, è un singolo quartiere. Per altri, è un tratto di 100 miglia attraverso più contee. tuttavia, i tuoi servizi non sono utili a coloro che attualmente si trovano al di fuori di quell’area, non importa quanto deliziosi o ben informati.
Poiché la maggior parte di noi utilizza dispositivi mobili, l’algoritmo di ricerca locale di Google si concentra sulla posizione geografica dell’utente e della sua prossimità alle imprese pertinenti che possono soddisfare il loro bisogno attuale.
La SEO locale ti consente di apparire nelle ricerche sulla mappa più pertinenti, nelle ricerche “vicino a me” e nelle ricerche specifiche per posizione (ad esempio: viaggiatori che pianificano un viaggio nella tua zona).
Puoi focalizzare la tua SEO organica, ottimizzare il tuo PPC e attirare l’attenzione di coloro che si trovano nei quartieri che circondano la tua attività.
Oggi mettiamo in luce sei vantaggi della SEO locale per le piccole imprese.
Sei vantaggi della SEO locale per le piccole imprese
Le strategie SEO locali possono dare un vero pugno a una piccola impresa locale. Possono perfezionare i tuoi sforzi di marketing e la spesa PPC. Le tue opinioni sulle conversioni si concentreranno inevitabilmente sulla gente del posto che può convertirsi e potresti anche trovare l’ispirazione per integrare i tuoi contenuti online con le notizie della comunità.
Quali sono i reali vantaggi dell’implementazione di una strategia SEO locale per le piccole imprese locali?
Sensibilizzare gli acquirenti locali
Il vantaggio principale della SEO locale è aumentare la consapevolezza tra i tuoi acquirenti locali.
I potenziali clienti di un’attività commerciale locale sono limitati a coloro che si trovano all’interno della loro area di servizio oa una ragionevole distanza in auto dai clienti. Solo quelli all’interno di tale intervallo possono scegliere di convertire, indipendentemente da quanto apprezzino i tuoi contenuti o rispondano ai tuoi sforzi di marketing.
Quando concentri i tuoi sforzi SEO sulle regioni locali, aumenti la tua visibilità per gli acquirenti locali.
Coloro che cercano su Google dove mangiare dopo, dove trovare forniture locali o cose e servizi nella regione hanno maggiori probabilità di vedere la tua attività in primo piano.
Questo vale anche per coloro che cercano risposte a domande conosciute dal loro browser o parole chiave utilizzate per essere nella tua regione.
Aumenta la visibilità su Google Maps e The Local 3-Pack
Nell’era moderna, se non sei su Google Maps, allora non esisti.
Pochissime persone si rivolgeranno solo per un cartello stradale e molti fanno acquisti con il telefono in mano, confrontando i prezzi ed esplorando la pagina della propria attività per combinare l’esperienza reale e quella digitale.
La SEO locale include metodi mirati per rendere la tua attività più visibile su Google Maps.
I risultati di Google Maps si basano su prossimità, pertinenza e rilievo. Google utilizza fattori SEO locali per determinare la pertinenza delle attività commerciali con un segnaposto locale e un sito web collegato nel proprio profilo dell’attività su Google (in precedenza Google My Business).
Concentrarsi sulla SEO locale aumenta il posizionamento e la visibilità nei risultati di Google Maps.
Guadagna affari lontano dalle piattaforme di terze parti
Molte aziende locali lavorano tramite piattaforme e fornitori di terze parti come UberEATS, Instacart e altri. Le aziende lo fanno per accedere al pubblico di queste piattaforme, ma pagano una commissione pesante.
Più ordini diretti vinci – ordini effettuati tramite il tuo sito Web e la tua app invece che tramite terze parti, più entrate generi da ogni ordine e più forte puoi connetterti con i tuoi clienti diretti.
Aumentando la visibilità e il ranking della pagina con la SEO locale per le piccole imprese, è più probabile che tu vinca ordini diretti invece di far scoprire ai locali il tuo marchio e quindi ordinare costantemente tramite una piattaforma di terze parti.
Ottieni recensioni più positive
Vuoi recensioni più positive per la tua attività locale? Ognuno fa. La SEO locale che fa appello direttamente ai gusti e alle esigenze dei residenti locali può aiutare a costruire una connessione più forte con i tuoi clienti.
È più probabile che i clienti lascino una recensione positiva se ritengono che il tuo brand comprenda le loro esigenze locali all’inizio del servizio e se in seguito vedranno i tuoi contenuti mirati a livello locale anche dopo i servizi.
I contenuti più focalizzati localmente non sono utili solo per la visibilità SEO. Promuove anche un legame con il cliente, che si traduce in fedeltà e recensioni positive. A volte ripetono recensioni positive per clienti di ritorno soddisfatti.
Aumenta il traffico online mirato a costi pubblicitari inferiori
La SEO locale per le piccole imprese ti consente di ridurre la tua spesa pubblicitaria al targeting più mirato ed efficace.
Perché fare esplodere Internet con il marketing di ampio canale quando puoi concentrarti solo sull’attrarre persone che possono diventare tuoi clienti?
È anche più probabile che i locali facciano clic e seguano il traffico online perché sanno che possono completare un ordine, ora o in seguito.
Referenze stimolanti e marketing basato sul passaparola
È anche più probabile che la gente del posto raccomandi la tua attività ad altri, creando un aumento organico sia del traffico del sito Web che del traffico pedonale per la tua attività locale senza ulteriori spese di marketing.
Ricorda, quando le persone si divertono in un negozio, in un ristorante o in altre attività, condividono queste esperienze con i loro amici.
Il marketing del passaparola è una vittoria per tutti i soggetti coinvolti.
Le aziende ottengono pubblicità e visibilità vantaggiose e gratuite per i loro prodotti o servizi. I clienti ricevono una convalida positiva dai colleghi nei loro social network e i loro amici vengono a conoscenza di negozi e servizi eccezionali da fornitori commerciali di fiducia.
Comprensione dell’algoritmo di ricerca locale di Google
Dopo aver stabilito i vantaggi e l’importanza del Local SEO per le piccole imprese, devi capire come migliorare il tuo posizionamento locale su Google.
Google afferma che i risultati della ricerca locale si basano principalmente su tre cose.
Rilevanza, distanza e prominenza.
I risultati locali si basano principalmente su pertinenza, distanza e importanza. Una combinazione di questi fattori ci aiuta a trovare la corrispondenza migliore per la tua ricerca. Ad esempio, i nostri algoritmi potrebbero stabilire che un’attività commerciale più lontana dalla tua posizione ha maggiori probabilità di avere ciò che stai cercando rispetto a un’attività commerciale più vicina e quindi posizionarla più in alto nei risultati locali.
Guida di Profilo dell’attività su Google
Mentre molti elementi di questi tre fattori sono al di fuori del tuo controllo, esploriamo brevemente ciascuno di essi in modo da poter elaborare una strategia SEO locale proattiva di conseguenza.
Rilevanza
Secondo Google, la pertinenza si riferisce al modo in cui un profilo aziendale di Google (GBP) corrisponde alla query di un ricercatore.
Pertanto, mentre Google può estrarre informazioni da tutto il Web e lo fa, la sua fonte principale per i segnali di pertinenza è il profilo dell’attività di Google di un’azienda.
Ciò significa che potenzialmente, un’azienda più lontana può superare un’azienda vicina perché le sue informazioni si adattano meglio.
Strategia proattiva
Spetta a te come imprenditore verificare e ottimizzare i tuoi GBP con quante più informazioni possibili.
Ciò significa compilare ogni elemento del tuo GBP e includere tutte le frasi chiave pertinenti per le quali hai ottimizzato il tuo sito Web incluse in ogni aspetto del tuo GBP.
Tutto, dalla descrizione della tua attività commerciale e il contenuto del sito GBP a prodotti, servizi, domande e risposte e post.
Non dimenticare di includere i modificatori di posizione (aree di servizio, quartieri, città, contee, ecc.) nei tuoi contenuti per aiutarti a classificare le ricerche dei tuoi beni e servizi da parte di coloro che li cercano da lontano.
Prossimità/Distanza
Questo segnale determina quanto è vicino l’utente della ricerca a un’attività commerciale locale che corrisponde alla sua query di ricerca. Questo viene calcolato in base a ciò che Google conosce sui dati sulla posizione dell’utente.
Non c’è niente che puoi fare per controllare quanto vicino o lontano sia qualcuno che cerca qualcosa che fornisci.
Tuttavia, come abbiamo detto prima, il segnale di pertinenza può superare il segnale di prossimità se Google ritiene che tu sia una corrispondenza migliore. Quindi assicurati che i tuoi indicatori di pertinenza non siano secondi a nessuno.
risalto
La preminenza è una misura della fama e del riconoscimento di un’azienda.
Alcune aziende sono ben note nel mondo fisico e i motori di ricerca mirano a riflettere questo nelle loro classifiche di ricerca locali.
Ad esempio, musei famosi, hotel rinomati e marchi di vendita al dettaglio consolidati avranno probabilmente segnali di grande rilievo nei risultati di ricerca locali.
Per determinarne l’importanza, Google utilizza una serie di informazioni su un’attività dal Web, come link, articoli e directory.
Anche il numero di recensioni di Google e la valutazione complessiva di queste recensioni svolgono un ruolo nel ranking della ricerca locale. Pertanto, avere recensioni e valutazioni più positive può aumentare il posizionamento locale della tua attività.
Inoltre, la tua posizione nei risultati web è essenziale, evidenziando l’importanza di seguire le migliori pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).
Strategie proattive
Concentrati sull’aumento delle menzioni della tua attività all’interno della tua comunità locale e oltre. Ciò include articoli, collegamenti e directory.
Discutiamo i modi pratici per aumentare i collegamenti locali in questo articolo sulla creazione di collegamenti locali qui.
Inoltre, sii proattivo nel generare il maggior numero possibile di recensioni positive per la tua attività.
È anche essenziale rispondere a tutte le tue recensioni. Il buono il brutto e il cattivo.
Poiché il tuo ranking organico è un fattore, concentrati sul miglioramento della qualità SEO del tuo sito Web per migliorare il tuo posizionamento nel pacchetto di tre locali.
Ciò include considerazioni SEO tecniche, on-page e off-site.
Abbiamo messo insieme una lista di controllo SEO locale per siti web per aiutarti ad affrontare gli aspetti critici di questo segnale di rilievo.
Servizi SEO locali per piccole imprese
La SEO locale per le piccole imprese è una componente potente e cruciale del tuo marketing digitale.
Se vuoi aumentare la tua visibilità presso i clienti nelle città e nei quartieri locali e non hai la larghezza di banda per farlo da solo, LocalBizGuru è il tuo team di riferimento.
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