Qual è il migliore per la SEO?


I contenuti in formato lungo non sono necessariamente migliori per la SEO rispetto ai contenuti in formato breve. Come per molte cose in SEO, dipende.

A volte, i contenuti di lunga durata sono eccessivi e uno spreco di risorse. Altre volte, è necessario avere le migliori possibilità di classifica.

In questa guida imparerai un modo semplice per capire quanto scrivere argomento per argomento.

Ma prima, chiariamo le nostre definizioni:

Che cos’è il contenuto in forma abbreviata?

Il contenuto in forma abbreviata è all’incirca qualsiasi cosa sotto le 1.000 parole. Questo è il modo in cui scegliamo di definirlo, ma le definizioni variano. Puoi considerare solo qualcosa di meno di 500 parole come contenuto in forma abbreviata, e va bene.

Che cos’è il contenuto in formato lungo?

Il contenuto in formato lungo è all’incirca qualcosa di più di 1.000 parole. Ancora una volta, ecco come noi scegli di definirlo. Potresti non essere d’accordo e vedere qualcosa come contenuto lungo solo se supera le 2.000 parole. Tocca a voi.

Devo scrivere contenuti in forma breve o lunga?

Se stai ponendo questa domanda nel contesto della SEO, probabilmente ti starai chiedendo: “Ho bisogno di scrivere migliaia di parole per classificare questa parola chiave? O posso scrivere qualcosa di più breve?”

Domanda giusta. Ma non dovresti deciderlo impostando un conteggio di parole arbitrario.

Invece, chiediti: “Quanto devo scrivere per soddisfare i ricercatori?”

Ecco un modo semplice per rispondere a questa domanda in cinque passaggi:

1. Guarda cosa c’è in classifica

Visualizza i risultati di ricerca per la tua parola chiave di destinazione. Puoi farlo in un paio di modi.

Se sei un utente Ahrefs, usa Keywords Explorer e scorri verso il basso fino alla panoramica SERP:

Panoramica SERP per "e-commerce seo"

Se non sei un utente di Ahrefs, cerca su Google in una scheda in incognito e usa la barra degli strumenti SEO di Ahrefs per visualizzare i risultati per la tua posizione di destinazione.

Risultati di ricerca di Google per "e-commerce seo"

2. Scegli un formato di contenuto

È improbabile che il tuo contenuto si classifichi a meno che non si allinei con ciò che vogliono gli utenti, indipendentemente da quanto scrivi. Questo è il motivo per cui di solito è meglio scegliere un formato di contenuto che è già in classifica.

Ecco alcuni formati di contenuti popolari a cui prestare attenzione:

  • Guide
  • Liste
  • Come fare
  • Tutorial
  • Recensioni
  • Definizioni
  • Vs. messaggi

Ad esempio, se osserviamo la classifica dei post del blog per “ecommerce seo”, sono praticamente tutte guide …

Panoramica SERP per "e-commerce seo"

… quindi è chiaro che dovremmo anche scrivere una guida.

Se osserviamo la classifica dei post per “cannibalizzazione delle parole chiave”, vediamo un mix di definizioni e istruzioni:

Panoramica SERP per "cannibalizzazione delle parole chiave"

Questa è nota come parola chiave con intenti misti.

Con le parole chiave con intenti misti, sta a te decidere quale formato creare. Tieni presente che alcuni formati di contenuto ti daranno un’opportunità migliore per promuovere la tua attività rispetto ad altri.

Ad esempio, dal momento che puoi trovare problemi di cannibalizzazione delle parole chiave utilizzando il nostro strumento, ha più senso scrivere una guida che un post di definizione.

3. Crea una struttura incentrata sulla ricerca

Uno schema incentrato sulla ricerca è un piano essenziale per i tuoi contenuti che prende ispirazione da contenuti simili di alto livello. La logica qui è che contenuti simili di prima qualità soddisfano chiaramente i ricercatori, quindi analizzarli può aiutarti a capire cosa vogliono.

Il miglior punto di partenza per uno schema incentrato sulla ricerca è un’analisi del gap di contenuto.

Supponiamo di voler creare una guida mirata alla parola chiave “versare il caffè”.

Se prendiamo il primo posto guide e inserisci i loro URL nello strumento Content Gap di Ahrefs, vediamo tutte le parole chiave per le quali una o più di quelle pagine si classificano tra le prime 10. Osservando queste parole chiave, possiamo iniziare a strappare argomenti secondari che possiamo includere nel nostro schema:

Elenco di parole chiave nei risultati di Content Gap
Schema iniziale per "caffè da versare" articolo

Se hai bisogno di più ispirazione per il tuo schema, visita le pagine stesse e guarda i loro sottotitoli. Questo ti aiuterà anche a capire meglio come strutturare i tuoi contenuti e potrebbe svelare argomenti secondari che ti sei perso.

Ad esempio, se apriamo due guide di alto livello per “versare il caffè” e utilizziamo la SEO Toolbar di Ahrefs per visualizzare i sottotitoli, vediamo che entrambi parlano di attrezzatura:

Elenco di argomenti secondari
Elenco di argomenti secondari

Questa è probabilmente una cosa importante da includere.

Possiamo anche vedere che entrambe le guide iniziano con una definizione. Questo ha perfettamente senso ed è probabilmente il miglior punto di partenza per qualsiasi guida al caffè da versare.

Ecco come potrebbe apparire il nostro schema finale incentrato sulla ricerca per questo argomento:

Schema rivisto per "caffè da versare" articolo

4. Inizia a scrivere

È finalmente giunto il momento di mettere penna su carta e trasformare il tuo contorno in “contenuto”.

È qui che puoi liberare la tua creatività e condividere le tue conoscenze con il mondo. Ricorda solo di non allontanarti troppo dal tuo schema, poiché è lì per assicurarti di coprire ciò che è necessario per soddisfare i ricercatori.

Non preoccuparti del conteggio delle parole o della lunghezza in questa fase. Concentrati solo su come abbassare i tuoi pensieri.

Ecco alcuni suggerimenti utili se stai lottando:

  1. Libera scrittura – Qui è dove scrivi e non ti fermi. Nessun backspace per correggere gli errori di ortografia. Nessuna riscrittura delle frasi. Scrivi e basta. Probabilmente scoprirai che il tuo contenuto scorre meglio se riesci a padroneggiarlo.
  2. Usa la tecnica del pomodoro – Qui è dove scrivi per 25 minuti prima di fare una pausa di cinque minuti. Ripeti questo processo tutte le volte necessarie per completare i tuoi contenuti. (Ecco un timer Pomodoro gratuito.)
  3. Usa uno strumento di scrittura privo di distrazioni – Bear è il mio preferito, ma ci sono alcune app simili.

Qualunque sia l’app che usi, ti sconsiglio di usarne una che mostri il conteggio delle parole durante la digitazione. È troppo distratto e potrebbe farti scivolare nel pensare: “Ehi, questo si sta allungando” o “Ehi, sembra troppo breve”.

Questo è il tipo di pensiero che vuoi evitare. Vuoi solo scrivere quanto ti serve e non di più. Non guardare nemmeno il conteggio delle parole.

5. Taglia la lanugine

Indipendentemente dal fatto che i tuoi contenuti finiscano per essere in forma breve o lunga, la tua prima bozza sarà sempre troppo lunga. Avrà frasi ricorrenti, punti che non interessano a nessuno e paragrafi eccessivamente lunghi.

Può sembrare brutto, ma lo è Esattamente come dovrebbe essere una prima bozza. Troverai molto più facile ritagliare e perfezionare le tue idee una volta che sono sulla carta piuttosto che ossessionarle mentre procedi.

Ecco come farlo in tre passaggi:

Il primo passo è auto-modificante. Qui è dove esamini la tua prima bozza e tagli la lanugine non necessaria. Dovresti anche riscrivere tutte le frasi tortuose e assicurarti che le cose siano il più concise possibile. Strumenti come Hemingway e Grammarly possono aiutare in questo.

Paragrafo più lungo accanto a una versione più concisa

Il secondo passo è convincere un amico o un collega a fornire un feedback. Questo può essere complicato, poiché la maggior parte delle persone non vorrà ferire i tuoi sentimenti. Raccomando di chiedere esplicitamente loro un feedback su cose che puoi tagliare o accorciare. Questo dovrebbe rendere il loro feedback più mirato e ridurre la loro ansia di offenderti.

Il terzo e ultimo passaggio è un giro di modifiche automatiche basate sul feedback di un tuo amico o collega.

Qualunque sia il tuo conteggio delle parole ora, è quanto tempo devono essere i tuoi contenuti. Forse è di lunga durata; forse è in forma abbreviata. Non importa. Ciò che conta è che tu abbia scritto ciò che è necessario per soddisfare le aspettative degli utenti.

È davvero così semplice?

In un certo senso, anche se ci sono alcuni altri fattori da tenere a mente che potrebbero influenzare la tua decisione.

Non dovresti ripeterti

Diciamo che stai cercando argomenti secondari per un contenuto e ne trovi uno che hai già trattato sul tuo sito.

Ad esempio, la nostra guida per principianti alla creazione di link si rivolge principalmente alla parola chiave “costruzione di link”. Se inseriamo due guide di alto livello per questa parola chiave nello strumento Content Gap di Ahrefs, vediamo che i ricercatori vogliono conoscere le strategie e le tecniche di link building:

Elenco di parole chiave nei risultati di Content Gap

Ma ecco il punto: abbiamo già pubblicato guide dedicate sulla maggior parte di queste strategie:

Per questo motivo, abbiamo deciso di non rigurgitare tutto in questa guida e renderla inutilmente lunga. Invece, abbiamo scelto di mantenere le cose brevi e di collegarci alle nostre guide su ciascuna tattica nel caso in cui il lettore volesse saperne di più.

Estratto del post del blog che mostra l'elenco dei collegamenti

Quindi in ogni “sottopost” su una singola tattica, abbiamo aggiunto un collegamento alla nostra guida alla creazione di collegamenti.

Estratto del post del blog che mostra il collegamento alla guida

Questo è noto come cluster di argomenti o hub di contenuti e ci sono alcuni motivi per cui può essere vantaggioso per la SEO.

Puoi scrivere più post mirati a più intenti

Prendiamo una parola chiave come “blog ospite”.

Se guardi la SERP, è un mix di definizioni e guide:

Panoramica SERP per "blog degli ospiti"

Le definizioni sono generalmente in forma abbreviata e le guide sono in forma lunga.

Sebbene tu possa scegliere un formato da creare qui, potresti anche prendere in considerazione la creazione di più post in formati diversi per provare a vincere più classifiche. In questo caso, ciò significherebbe creare un post di tipo definizione in forma abbreviata e una guida in forma lunga.

Yoast ha eseguito questa operazione con successo per la parola chiave “URL canonico”:

Risultato di ricerca di Google per "URL canonico" mostrando prima l'articolo di Yoast

Potresti voler approcciare le parole chiave della concorrenza in modo diverso

Diciamo che stai prendendo di mira una parola chiave super competitiva come “SEO”. Vediamo un mix di definizioni e guide nella SERP, ma praticamente tutte hanno backlink da migliaia di siti web:

Panoramica SERP per "seo"

La maggior parte di queste pagine sono vecchie, hanno accumulato backlink nel corso degli anni e continuano a guadagnare backlink grazie al circolo vizioso della SEO:

Ciclo SEO: le persone cercano e leggono il risultato n. 1, quindi si collegano a quel risultato sul proprio sito, quindi questi nuovi collegamenti fanno sì che la pagina n. 1 rimanga in cima

In conclusione: se vuoi classificarti per questa parola chiave, avrai bisogno una tonnellata di backlink.

In questo caso, probabilmente farai fatica a farlo seguendo la folla con un contenuto incentrato sulla ricerca. Avrai maggiori possibilità di attrarre i link di cui hai bisogno pubblicando qualcosa di interessante o innovativo (e idealmente poi facendo la sensibilizzazione per i link).

Tieni presente che questo non significa che devi pubblicare contenuti in formato lungo. Le guide di forma lunga possono essere dei magneti di collegamento, ma possono farlo anche i pezzi di forma corta.

Ad esempio, prendi LearningSEO.io di Aleyda:

Roadmap con collegamenti a risorse gratuite

La versione originale di questo (nella foto sopra) è stata pubblicata a febbraio 2021 con sole 114 parole sulla pagina. Eppure è riuscito ad attirare link da oltre 560 domini di riferimento in soli nove mesi:

Grafico che mostra un numero crescente di domini di riferimento in 9 mesi

La mia ipotesi è che Aleyda non stia cercando di classificarsi per nulla qui (soprattutto non per “SEO”) e semplicemente lo ha creato per restituire alla comunità. Ma il punto rimane: se vuoi i link, non si tratta di formato breve contro formato lungo. Si tratta di creare qualcosa che risuoni con le persone e di metterlo di fronte a loro.

Pensieri finali

Concentrati sulla soddisfazione dei ricercatori, non sul conteggio arbitrario delle parole.

Se stai lavorando con liberi professionisti e hai bisogno di dare loro una cifra perché stai pagando in base alla parola, lascia che la tua struttura incentrata sulla ricerca ti guidi. Se non c’è molto terreno da coprire, dì loro di mantenerlo breve e dolce. Se c’è molto da coprire, dai loro un limite approssimativo e chiedi loro di dirti se il contenuto deve essere più lungo. Dare un po’ di flessibilità è fondamentale qui.

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