Grammarly è un assistente alla scrittura. Secondo i nostri dati, il suo sito web riceve circa 22,2 milioni di visite di ricerca mensili su 2.468 pagine pubblicate.
Se Grammarly acquistasse lo stesso traffico tramite Google Ads, costerebbe circa 5,1 milioni di dollari al mese.
In questo post, condividerò 11 suggerimenti tratti dalla mia profonda immersione nella strategia SEO dell’azienda.
Grammarly ottiene circa 7,8 milioni di visite di ricerca mensili da query di ricerca contenenti la frase “grammarly”. Questo è il 38,6% del suo traffico organico totale.
Ironia della sorte, tuttavia, ottiene almeno altre 590.000 ricerche mensili di parole chiave contenenti errori di ortografia del marchio.
Dato che ha 30 milioni di utenti giornalieri (secondo le sue stesse stime), questo non sorprende. In effetti, ci sono oltre 37.000 query nel nostro database di parole chiave negli Stati Uniti contenenti “grammaticamente” con un volume di ricerca mensile totale stimato di 3,1 milioni.
La home page di Grammarly riceve circa 6,6 milioni di visite di ricerca mensili, quasi un terzo del suo traffico totale.
Nonostante l’azienda sembri fare uno sforzo per indirizzare la parola chiave “assistente alla scrittura” sulla sua home page (è nel tag del titolo della pagina), quasi tutto il suo traffico è di marca.
Infatti, la sua home page è responsabile dell’84,6% di tutto il suo traffico brandizzato.
Solo 277 delle 2.468 pagine di Grammarly attirano la maggior parte del suo traffico di ricerca organico: 20,1 milioni di visite mensili.
Questo traffico va a un mix di strumenti gratuiti, post di blog e la sua home page.
Grammarly è tutt’altro che strano qui fuori. Vedrai una distribuzione simile per la maggior parte dei siti web, grazie al principio di Pareto (regola 80/20).
543 delle 2.468 pagine di Grammarly non ottengono traffico organico.
Ecco una rapida suddivisione di queste pagine:
- 360 post sul blog
- 76 pagine di lavoro
- 77 articoli di supporto
- 12 pagine sviluppatore/API
- 12 PDF
- 6 altro
A parte i post del blog, nessuna delle altre pagine sembra essere stata creata pensando ad attirare traffico di ricerca. Quindi non sorprende che non ne ricevano nessuno.
In effetti, questo è il caso anche di alcuni dei post del blog.
Ad esempio, ci sono 48 post senza traffico nella sottocartella /business/.
La maggior parte di questi sembra essere più un contenuto di tipo leadership di pensiero che pezzi incentrati sulla ricerca.
Grammarly ha sette strumenti gratuiti che cumulativamente ottengono oltre 3 milioni di visite di ricerca mensili stimate.
Tuttavia, quasi tutto il traffico va solo a due di questi strumenti: il correttore grammaticale e il controllo antiplagio.
È interessante notare che il 77,4% di questo traffico non è di marca. Proviene da parole chiave come “correttore grammaticale”, “correttore di plagio”, “correttore ortografico” e “correttore di punteggiatura”, che ottengono tutte decine di migliaia di ricerche mensili stimate.
Vuoi utilizzare questa tattica SEO per il tuo sito web?
- Vai a Esplora parole chiave
- Inserisci alcuni termini “seed” relativi al tuo settore
- Vai al Termini corrispondenti rapporto
- Aggiungi parole e frasi come attrezzo, Strumenti, calcolatrice, correttoree Generatore al filtro “Includi”.
- Seleziona “Qualsiasi parola” nel filtro “Includi”.
- Fai clic su “Applica”
Ad esempio, se vendi software di contabilità, potresti inserire semi come “tasse” e “stipendio”.
Grammarly è impegnato nel blogging. 1.699 delle sue 2.468 (69%) pagine sono post di blog, che attraggono più della metà (~11,2 milioni) del suo traffico di ricerca stimato.
La maggior parte di queste pagine (81,6%) riceve almeno una parte del traffico di ricerca, quindi è chiaro che Grammarly adotta un approccio al blog incentrato sulla ricerca.
In termini di ciò che trattano i post, riguardano principalmente termini grammaticali come verbi, sostantivi, ecc.
La maggior parte di questi termini ottiene tonnellate di ricerche mensili e Grammarly è al primo posto per molti di essi, ecco perché il suo blog riceve così tanto traffico di ricerca.
Solo 256 dei 1.699 post del blog di Grammarly ottengono circa 9,4 milioni di visite di ricerca organiche mensili, quasi tutto il traffico totale del suo blog.
Ancora una volta, questa distribuzione non è anormale. In realtà è ancora più estremo sul nostro blog, con il 6,7% dei nostri post che attira il 77,9% del traffico del nostro blog.
Tuttavia, non ci avviciniamo neanche lontanamente alla quantità di traffico di ricerca organico ottenuto da Grammarly.
Ciò è in parte dovuto al fatto che i termini Obiettivi grammaticali (e ranghi per) sono molto popolari.
Ad esempio, ci sono circa 151.000 ricerche mensili per “em dash” negli Stati Uniti Grammarly è attualmente al sesto posto.
Grammarly ha bloggato per un po’. Ha pubblicato il suo primo post sul blog il 22 giugno 2012.
Se inseriamo l’URL di quel post nel Content Explorer di Ahrefs, vediamo che probabilmente non ci è voluto molto per scriverlo, dato che è lungo solo 304 parole. Eppure ancora oggi attira centinaia di visite organiche mensili.
Tuttavia, questo è ben lungi dall’essere uno dei post più performanti di Grammarly.
Se guardiamo ai post che ottengono 10.000 visite di ricerca mensili o più, solo il 24,2% di essi è stato pubblicato negli ultimi due anni (da novembre 2020). La maggior parte di essi è stata pubblicata nel 2016 o nel 2017.
Questo dimostra solo che la SEO non è una strategia dall’oggi al domani. Possono volerci anni per sperimentare il pieno vantaggio di una solida strategia SEO.
La maggior parte dei post più performanti di Grammarly sono stati aggiornati negli ultimi mesi.
Ad esempio, il suo post sulle contrazioni per iscritto è stato inizialmente pubblicato nel giugno 2016. Ma ha aggiornato e ripubblicato il post nell’agosto 2022.
Se cerchiamo il blog di Grammarly in Content Explorer, il grafico “Pagine nel tempo” mostra come la sua strategia di pubblicazione e ripubblicazione è cambiata nel tempo.
Tra giugno 2016 e giugno 2017 ha pubblicato 529 nuovi post ma non ha ripubblicato un solo post. Confrontalo con il periodo da giugno 2021 a giugno 2022, quando ha pubblicato 185 post e ripubblicato 29 (13,5% di tutti i post durante il periodo).
Molti di questi aggiornamenti hanno avuto un impatto incredibile anche sul traffico di ricerca.
Ad esempio, ha ripubblicato il suo post sui participi nel luglio 2022. Poco dopo, il traffico di ricerca organico è aumentato da ~1,5K a ~16K al mese.
Il sottodominio di supporto di Grammarly ottiene solo lo 0,7% circa del traffico di ricerca organico totale dell’azienda. Ma questo è abbastanza impressionante se si considera quanto poco contenuto ci sia.
In questo momento, secondo il Struttura del sito report in Site Explorer, ha 399 pagine.
Ma la parte impressionante è che ci è voluto uno sforzo minimo per ottenere questo traffico, poiché gran parte di questo contenuto è super breve.
Ad esempio, secondo Content Explorer, la pagina di supporto con le migliori prestazioni riceve circa 26,8.000 visite mensili nonostante sia lunga solo 77 parole.
Infatti, il 76,5% del traffico di ricerca organico della sezione di supporto proviene da soli 20 articoli per un totale di 4.023 parole.
Praticamente tutto questo traffico proviene dalla ricerca di marca (ad esempio, “aggiungi grammatica alla parola”). Ma c’era da aspettarselo, poiché il contenuto di questo sottodominio risponde a domande sullo strumento.
Grammarly ha recentemente iniziato a creare brevi guide introduttive ad argomenti che si collegano a post di blog correlati, altrimenti noti come hub di contenuti.
Ecco le quattro pagine “hub” che ha attualmente:
Sembra che funzioni bene finora. La maggior parte di queste pagine attira già qualche migliaio di visite di ricerca organiche al mese.
Pensieri finali
Le prestazioni di ricerca di Grammarly sono in rialzo da anni e c’è molto da imparare da esso. Sarà interessante vedere dove andrà il suo team SEO da qui.
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