RTINGS.com (piccolo per “rating”) è uno dei pochi siti Web affiliati che domina i risultati di ricerca per un’ampia gamma di prodotti elettronici di consumo, inclusi televisori, cuffie e aspirapolvere. Si colloca in alto anche per alcune delle parole chiave più generiche come “tv”, che ha un volume stimato di 462.000 ricerche mensili solo negli Stati Uniti.
A partire da ottobre 2022, il sito Web genera circa 9,5 milioni di clic di ricerca organici in un mese, con un’enorme crescita del 160% anno su anno:
Come molti altri siti Web di affiliazione di successo, è iniziato semplicemente esaminando i televisori. È noto soprattutto per le sue recensioni dirette, approfondite e basate sui dati.
Tuttavia, a differenza di Wirecutter, RTINGS.com non compare nelle conversazioni nelle comunità SEO durante le discussioni sul marketing di affiliazione o sui casi di studio in generale. Ma c’è molto da imparare dal successo del suo sito web.
Quando ho iniziato la mia ricerca, qualcosa che mi ha colpito di più è stata la struttura del sito Web e l’utilizzo del SEO programmatico. Ecco i takeaway più interessanti:
Una struttura del sito web adeguatamente pianificata è preziosa quando costruisci le tue basi SEO. Aiuta i visitatori e i motori di ricerca a scoprire e navigare rapidamente nei contenuti supportando i tuoi sforzi SEO.
Ma è più facile a dirsi che a farsi, soprattutto quando si progetta uno per un sito Web di grandi dimensioni. L’approccio deve essere scalabile tenendo presente il futuro del sito web.
Con oltre 20.000 pagine indicizzate (basate su site: operatore di ricerca), RTINGS.com richiede una solida struttura del sito Web per vincere sulle SERP. Ed è azzeccato.
Comprendiamo meglio la sua struttura analizzando la sua sottocartella “tv”, che conta oltre 2.1K pagine ed è responsabile del 23% del traffico organico totale:
Di seguito sono riportate le principali parole chiave organiche per la sottocartella “tv”. E se guardi da vicino, scoprirai che il sito Web si posiziona in prima pagina per tutti i tipi di parole chiave con vari intenti di ricerca:
In generale, possiamo classificare la maggior parte degli articoli come:
- Recensioni di singoli prodotti (es. recensione lg c1).
- I migliori post (ad es., la migliore TV Samsung, la migliore TV a 120 Hz).
- Post informativi (ad esempio, cos’è la frequenza di aggiornamento, oled vs qled).
- Articoli di confronto (es. lg c1 vs c2).
Ecco una panoramica della struttura del suo sito web:
Vale la pena entrare più nel dettaglio qui.
Categorie di marca e pagine di prodotto
Tutte le recensioni televisive sono ospitate all’interno delle sottocartelle del proprio marchio:
Puoi vedere che una delle pagine del marchio con il traffico più elevato è la pagina della categoria del marchio. Questi sono tutti articoli dedicati e spesso aggiornati:
E trasmettono una preziosa equità di collegamento alle singole pagine di recensioni dei prodotti che RTINGS.com ha scelto di presentarvi. Queste pagine brillano quindi sulle SERP, grazie alla loro implementazione del markup dello schema:
Meglio per [parameter] pagine
Trovare il miglior televisore che si adatta al tuo budget e alle tue esigenze probabilmente inizia con query di ricerca più ampie rispetto a recensioni di prodotti specifici. Può dipendere dalle dimensioni del televisore (ad esempio, il miglior televisore da 65 pollici), dall’utilizzo (ad esempio, il miglior televisore per playstation) o dalla frequenza di aggiornamento (ad esempio, il miglior televisore da 120 Hz). In effetti, RTINGS.com ha contenuto per sei di questi parametri generali con una sottocartella appropriata per ciascuno.
Ecco come appare la navigazione dei parametri sul sito:
Impara (tv/impara/)
Gli articoli informativi creano un ottimo supporto per il contenuto della recensione visto sopra. Ad esempio, oltre a recensire i televisori OLED, RTINGS.com ha contenuti sulla tecnologia dietro di loro e anche sui pro e contro.
Ecco uno sguardo alle prime pagine di “apprendimento” nella nicchia TV:
La sottocartella mostrata sopra guida 83.3K di traffico organico, il che è positivo. Ma impallidisce in confronto a ciò che RTINGS.com guida al contenuto della recensione. Tuttavia, tale contenuto informativo educa ulteriormente i lettori e aumenta l’autorità di attualità. Questi sono vantaggi inestimabili, forniti da questo contenuto di supporto.
Con così tanti prodotti sul mercato e altri rilasciati a giorni alterni, ha senso solo confrontare uno con l’altro prima di prendere una decisione di acquisto. Ma coprire tutto questo contenuto di solito richiede un enorme team di scrittori.
Ciò solleva la questione se in questo caso sia necessaria una completa cura dei contenuti umani. Il team di RTINGS.com sembra aver adottato un approccio ibrido e utilizza la SEO programmatica per rendere le cose più facili da produrre e ridimensionare.
La SEO programmatica è un metodo utilizzato per generare molte pagine da un insieme di dati utilizzando la potenza dell’automazione con l’obiettivo di posizionarsi su Google.
Ad esempio, invece di scrivere una recensione dedicata confrontando la prima generazione di AirPods con la seconda generazione e altre alternative, confronterà i due sulla base di determinati parametri come la durata della batteria, i bassi, l’adattamento e altro ancora.
Qualcosa da notare qui è anche il focus sui confronti visivi:
RTINGS.com ha utilizzato questo metodo e ha creato uno strumento di confronto per più categorie di elettronica di consumo come televisori e cuffie. Lo strumento di confronto delle cuffie, ad esempio, ha attualmente 2,4.000 pagine pubblicate e genera oltre 200.000 clic di ricerca organici ogni mese.
Ciò che potrebbe sorprendere molti è che monetizza anche i confronti attraverso un abbonamento mensile che fornisce agli utenti accesso illimitato a tutti i suoi strumenti e accesso anticipato ai risultati dei test per i nuovi prodotti. Quindi, se hai due menti sulla SEO programmatica, dovresti tenere a mente che c’è un pubblico pronto a pagare per tali contenuti.
Ogni pagina di confronto è ospitata su un URL diverso che sembra essere generato da una sorta di algoritmo. Ogni singola pagina può essere indicizzata e indirizzare traffico organico.
Tuttavia, il team di RTINGS.com probabilmente svolge ancora un bel po’ di lavoro manuale su quelle pagine, inclusa la scrittura di riepiloghi delle recensioni, la creazione di tag del titolo e così via. Diamo un’occhiata alle parole chiave di confronto più importanti:
Se sei interessato a un altro esempio di utilizzo della SEO programmatica, dai un’occhiata anche al case study di Wise SEO.
L’aggiunta e l’aggiornamento continui dei collegamenti interni è un frutto SEO piuttosto basso per molti siti Web. I collegamenti interni non solo trasmettono l’equità dei collegamenti, ma aiutano anche la rilevabilità e creano un’esperienza piacevole per il lettore (purché siano pertinenti, ovviamente).
Il Migliore per link il report in Site Explorer di Ahrefs ci mostra che alcune delle pagine di RTINGS.com, anche in profondità nella struttura del sito, ottengono migliaia di link interni:
Ad esempio, le singole recensioni TV possono essere menzionate nei post “meglio di”, come indicato di seguito:
Inoltre, ha una sezione dedicata agli “articoli correlati”, che probabilmente promuove le sue pagine più importanti e contribuisce all’enorme numero di collegamenti interni che alcune pagine ottengono.
Miglioramento della navigazione
Una volta che un sito Web inizia a contare le sue pagine a decine di migliaia, l’esperienza dell’utente dal punto di vista della navigazione e della rilevabilità diventa fondamentale per il successo. Una buona UI/UX è ugualmente importante per una struttura del sito web adeguatamente pianificata qui. E c’è molto che possiamo imparare da RTINGS.com.
Ad esempio, guarda la sua home page e quanto è buono il suo lavoro per mostrare post nuovi e aggiornati. È minimo ma utilizzabile.
Tutti gli articoli sono contrassegnati in “Nuovo”, “Aggiorna” o “Accesso anticipato”. Mostra anche il numero di articoli pubblicati in ciascuna categoria, aggiungendo istantaneamente molta credibilità. La parte migliore per me è la barra dei menu per ogni categoria.
Siamo nel 2022 e sono in molti a preferire guardare una recensione video piuttosto che leggere un articolo dettagliato. Poiché tutti i dispositivi di RTINGS.com vengono sottoposti a così tanti test, ha senso solo documentare tutto e condividerlo in un video. Il team lo ha capito all’inizio del 2013, per l’esattezza.
A ottobre 2022, il suo canale ha 327.000 iscritti e oltre 58 milioni di visualizzazioni:
La maggior parte dei suoi video sono recensioni di prodotti o confronti. Tutti i video sono collegati agli articoli di recensione che pubblica, ed è qui che iniziamo a creare la connessione SEO.
Il fatto è che il suo sito Web e il canale YouTube si posizionano entrambi in prima pagina per molte parole chiave, massimizzando il suo “immobiliare” SERP.
Sebbene non abbia visto una crescita della mazza da hockey in termini di iscritti, i suoi video hanno costantemente raccolto visualizzazioni mensili.
Nel complesso, YouTube è il canale perfetto su cui può raddoppiare per aumentare la sua visibilità organica. C’è un enorme potenziale. In effetti, si posiziona in prima pagina per oltre 100.000 parole chiave in cui Google mostra i video nei risultati della SERP. Tutto quello che deve fare è identificare i prodotti giusti e pubblicare video su di essi.
Ultimo ma non meno importante, adoro il modo in cui utilizza la scheda Community per connettersi con gli abbonati mostrando loro il contenuto dietro le quinte delle prossime recensioni.
Basti pensare ai vantaggi della distribuzione dei contenuti derivanti dall’avere una comunità molto coinvolta. Le connessioni alla SEO sono praticamente ovunque.
Pensieri finali
RTINGS.com ha creato un forte fossato in alcune nicchie di prodotti nel corso degli anni. Questo lo ha aiutato a crescere da un traffico organico mensile già impressionante di 2 milioni di due anni fa a oltre 9 milioni di oggi.
C’è molto da imparare da questo, soprattutto se stai cercando suggerimenti su come migliorare la struttura del sito web o se stai pianificando di eseguire esperimenti utilizzando la SEO programmatica.
Hai qualche domanda? me il ping su Twitter.
