L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è la pratica di aumentare il traffico di un sito Web dai risultati di ricerca organici. Tutti possono farlo e offre traffico praticamente gratuito. Ma simile a molte cose nella vita, il successo sta nel comprendere il processo corretto e attenersi ad esso.
In questo breve articolo, cercherò di distillare il processo di SEO nella sua essenza: i quattro passaggi. Per dimostrare che questo processo funziona, userò il nostro esempio, ovvero il processo SEO che abbiamo utilizzato per far crescere un’azienda SaaS con entrate ricorrenti annuali di oltre 100 milioni di dollari.
Ecco i quattro passaggi del processo SEO:
I fattori tecnici possono influire sulle tue classifiche o addirittura impedire la visualizzazione del tuo sito nelle pagine dei risultati di ricerca di Google.
Per classificare i tuoi contenuti, Google deve:
- Trova ed esegui la scansione dei tuoi contenuti – Non ti classificherai se i tuoi contenuti sono inaccessibili a Google (questo potrebbe essere dovuto a un Googlebot non consentito).
- Indicizza i tuoi contenuti – Stiamo parlando dell’elenco principale di tutte le pagine che Google conserva per visualizzarle per le query di ricerca pertinenti. Prima di tutto, puoi scegliere di non apparire in quell’indice lasciando alcune istruzioni per i robot di ricerca. Inoltre, Google potrebbe decidere di non mostrare determinate pagine se ritiene che tali pagine non siano la versione principale del contenuto (vedi canonizzazione per maggiori informazioni).
Nella maggior parte dei casi, a meno che tu non abbia espressamente indicato a Googlebot di non eseguire la scansione e/o l’indicizzazione del tuo sito, le tue pagine sono pronte per essere visualizzate nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Tieni presente che potrebbe volerci del tempo prima che Google indicizzi i tuoi contenuti.
Ma questa non è la fine della storia della SEO tecnica. Molteplici fattori tecnici possono avere un impatto negativo sulle tue classifiche se sono rotte, ma funzioneranno a tuo favore se sono impostate correttamente.
La soluzione più semplice ai problemi tecnici di SEO è ottenere strumenti di auditing SEO e risolvere eventuali problemi che ti segnalano. Due strumenti che consigliamo sono Google Search Console e Ahrefs Webmaster Tools. Puoi anche impostare Bing Webmaster Tools se desideri monitorare le tue prestazioni su Bing.
Per ottenere traffico dai motori di ricerca, devi creare contenuti su qualcosa che le persone cercano. È qui che entrano in gioco strumenti di ricerca per parole chiave, come Keywords Explorer di Ahrefs.
Con l’aiuto degli strumenti di ricerca per parole chiave, troverai facilmente centinaia o addirittura migliaia di idee per le parole chiave.
Ma devi anche sapere come scegliere quelli che vale la pena seguire. Quindi, ecco cosa considerare quando si assegna la priorità alle parole chiave:
- Notevole potenziale di traffico di ricerca – Il potenziale di traffico di ricerca (da non confondere con il volume di ricerca) ti dice quanto traffico puoi potenzialmente ottenere da una parola chiave.
- Elevato potenziale commerciale – Gli argomenti ad alto potenziale commerciale possono convertire una buona parte dei tuoi visitatori in clienti. Gli argomenti con un basso potenziale di business ti renderanno difficile presentare il tuo prodotto/servizio. E gli argomenti senza potenziale commerciale di solito sono utili solo per portare più persone attraverso la tua porta. Ma non ci sono garanzie che le persone saranno effettivamente interessate a ciò che offri.
- Difficoltà di basso livello – Più backlink hanno le pagine in cima alla classifica e più rinomati sono i marchi concorrenti, più difficile sarà per te classificarti.
- Cancella intento di ricerca – Il motivo della ricerca. Di solito, è una delle tre cose: trovare un sito Web specifico, imparare qualcosa o acquistare qualcosa.
Le parole chiave che soddisfano tutte e quattro le cose sopra sono una situazione ideale, ma ciò non accade sempre. Per lo più, i SEO e gli esperti di marketing dei contenuti devono scendere a compromessi, ad esempio mirare a una parola chiave con un elevato potenziale di business ma un potenziale di traffico inferiore.
Il contenuto di una pagina è qualcosa che consente a Google di “connetterti” con i ricercatori. Più i tuoi contenuti sono interessanti e utili, meglio è. E questo perché i contenuti di qualità sono qualcosa che gli utenti si aspettano e che i motori di ricerca devono fornire. In effetti, Google ammette che il contenuto è il segnale di ranking più importante.
La creazione di contenuti progettati per classificare (i cosiddetti contenuti SEO) è un argomento ricco di sfumature. Ha un processo a parte e ci sono molti dettagli di cui occuparsi.
Per rendere le cose ancora più difficili, il modo in cui Google classifica i contenuti è tenuto segreto. Ma Google in realtà fornisce un suggerimento sulle cinque cose che determinano quali risultati verranno mostrati per una determinata query di ricerca:
- Significato – Quanto bene una pagina corrisponde alle aspettative degli utenti. Il contenuto più alto nelle SERP è solitamente il posto migliore per verificarlo.
- Rilevanza – Una pagina contiene informazioni rilevanti, ad esempio parole, frasi e persino immagini e video rilevanti per ciò che i ricercatori stanno cercando.
- Qualità – Anche i contenuti devono essere utili. Per determinare la qualità dei contenuti, Google terrà conto sia dei fattori che si verificano sulla pagina (ad es. EAT, forma chiara e organizzata, freschezza) sia di quelli che si verificano all’esterno della pagina (backlink, di cui parleremo più avanti).
- Usabilità – Se le tue pagine e quelle dei tuoi concorrenti sono uguali in ogni altro modo, Google potrebbe assegnare un ranking più alto alle pagine che trova più accessibili (ad esempio, ottimizzate per dispositivi mobili, protette con SSL, caricamento rapido).
- Contesto e impostazioni – Google può personalizzare i risultati di ricerca in base alla cronologia delle ricerche degli utenti e alla loro posizione attuale. Questo è il motivo per cui i proprietari di attività commerciali locali potrebbero voler dare la priorità alle parole chiave con l’intento di ricerca locale.
Ora, ci sono tecniche che SEO e content marketer usano per aderire a queste linee guida. Ma ce ne sono troppi da spiegare in questo breve articolo. Se vuoi prenderti un momento per conoscere queste tecniche, guarda il video qui sotto. Altrimenti, passiamo al punto successivo: costruire collegamenti.
https://www.youtube.com/watch?v=ZWiNz-7gZ24
Nota a margine.
Non tutti gli sforzi SEO vengono utilizzati per posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. Alcuni di essi ottimizzano elementi che non sono fattori di ranking ma sono visibili all’utente e possono aumentare le possibilità che il sito riceva un clic. Esempi sono la meta descrizione, il markup dello schema, ecc.
Lettura consigliata: Che cos’è il contenuto SEO? Come scrivere contenuti che si classificano
Avrai bisogno di due tipi di link: link interni e backlink. Entrambi sono segnali di ranking, con i backlink che sono uno dei principali segnali in SEO.
Collegamenti interni
I collegamenti interni sono collegamenti da altre pagine dello stesso sito Web, ad esempio un collegamento da un articolo all’altro sul nostro blog. I loro ruoli principali nella SEO sono aiutare i robot di ricerca a scansionare le pagine in modo più efficiente e trasferire l’equità dei link dalle pagine di collegamento.
Per i motivi di cui sopra, probabilmente non troverai un articolo sul nostro blog senza almeno un link interno che punta a un altro articolo o a una pagina di destinazione del prodotto.
Avendo collegamenti interni, possiamo creare una situazione in cui una pagina con molti backlink può dare una spinta tanto necessaria alle pagine più recenti (vedi il metodo dell’intermediario per maggiori dettagli).
Backlink
I backlink sono collegamenti da siti Web esterni. Agiscono come voti. Più “voti” ottieni, maggiori sono le tue possibilità di superare la concorrenza.
La difficoltà qui è che non puoi controllare completamente i backlink. Puoi guadagnarli in modo organico (aspetta che le persone ti scoprano e si colleghino a te) o costruirli (chiedi alle persone di collegarsi a te). Diamo un’occhiata più in dettaglio.
Nell’immagine qui sotto, puoi vedere esempi dei nostri casi di studio che continuano a guadagnare link a ritroso in modo organico.
Il primo articolo sul tempo necessario per classificarsi su Google fornisce una risposta supportata dai dati a una domanda comune sulla SEO.
Il secondo offre una visione intrigante e unica dell’efficacia della SEO. In questo articolo, ci concentriamo sul fatto che se scrivi di SEO, è difficile ignorare che la maggior parte dei contenuti non riceve traffico da Google.
Ed ecco un esempio di un contenuto, 63 Statistiche SEO. Il pezzo è stato creato perché volevamo condurre specificamente una campagna di sensibilizzazione al riguardo. A differenza degli esempi precedenti, non necessita di studi originali. Il nostro processo è stato:
- Ricerca delle statistiche SEO più citate tra gli articoli in cima alla classifica.
- Trovare e includere le loro versioni più aggiornate nel nostro articolo.
- Chiedere invece alle persone che si sono collegate a siti Web con statistiche obsolete di collegarsi al nostro articolo (questa è la parte di sensibilizzazione).
Per quanto riguarda i backlink, è importante sapere che non tutti i link avranno lo stesso peso.
In generale, i migliori collegamenti che puoi ottenere sono i collegamenti “seguiti” inseriti all’interno del contenuto principale e quelli che provengono da siti Web pertinenti e autorevoli.
Vai alle guide elencate di seguito se vuoi saperne di più sui backlink e sulla creazione di link.
Pensieri finali
La SEO è un processo a lungo termine che a volte deve essere rivisitato. Quindi è sempre una buona idea sapere esattamente cosa vuoi ottenere prima di investire le tue risorse. Per questo, puoi utilizzare questo metodo collaudato chiamato piramide degli obiettivi.
Infine, è importante monitorare i risultati su base regolare perché le classifiche dei motori di ricerca tendono a cambiare. Per questo, è meglio utilizzare uno strumento che tenga traccia della cronologia delle tue classifiche e mostri come ti posizioni rispetto ai concorrenti (vedi il nostro Rank Tracker, ad esempio).
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