Google non si preoccupa dei contenuti AI. Ecco perché.

Questo è sembrato essere un po ‘uno shock per alcuni, ma penso che ci siano tre ragioni per cui ha perfettamente senso.

Se ti è mai stato chiesto cosa ne pensi del sito web di qualcuno, saprai quanto è bassa la barra della maggior parte delle persone quando si tratta di qualità dei contenuti. Ordinano alcune dozzine di articoli da Fiverr e si aspettano che tu (e Google) rimarrete impressionati.

L’impatto dell’intelligenza artificiale ridurrà il costo di questo tipo di contenuto. La gente non ha più bisogno di pagare $ 5 a pop per contenuti economici e di bassa qualità perché possono scriverli gratuitamente con gli strumenti di contenuto AI.

Ecco un esempio del tipo di contenuto di cui sto parlando:

È leggibile e ben costruito, ma il contenuto stesso è solo fluff. Si capisce subito che sono parole per il gusto delle parole e che l’autore non ha mai toccato questo prodotto. Certamente non hanno intuizioni uniche o opinioni autentiche al riguardo.

Dato che puoi creare contenuti di “qualità simile” con gli strumenti di intelligenza artificiale, puoi presumere che ci sarà un afflusso improvviso e massiccio di contenuti di bassa qualità che Google dovrà gestire.

Ecco i miei due centesimi su questo:

1. Non credo che sarà così male come pensano molte persone – Tua madre non avvierà improvvisamente un sito di contenuti solo perché gli strumenti di intelligenza artificiale ora possono fare il lavoro pesante. Saranno principalmente persone già nel settore che utilizzano strumenti di intelligenza artificiale. Quindi, sebbene ci saranno sicuramente più contenuti creati, non penso che sarà una quantità folle di più.
2. Anche se mi sbaglio, i sistemi di Google se ne occuperanno – Se il tuo sito è pieno di contenuti di bassa qualità, AI o meno, Google ridurrà semplicemente il tuo crawl budget per risparmiare risorse. Ricorda, ChatGPT non è il primo strumento AI. Le persone hanno creato contenuti con altri strumenti come GPT2 per anni e Google finora se l’è cavata bene.

Per farla breve, i sistemi di difesa dalle inondazioni del motore di ricerca sono abbastanza robusti da gestire l’aumento della spazzatura che l’IA lancia loro.

Google ha molti algoritmi di ricerca che lavorano dietro le quinte per classificare i migliori risultati per i suoi utenti. Sono perfetti? No. Ma penso che possiamo essere tutti d’accordo sul fatto che nel complesso fanno un buon lavoro.

Ad esempio, ci sono 717 milioni di risultati per “nodo sul collo”, eppure nessuno dei migliori proviene dal tuo Joe medio. Sono tutti scritti da medici e pubblicati sui siti di marchi sanitari rispettati. In altre parole, hanno EEAT.

Ovviamente, EEAT non è un fattore di ranking diretto, quindi diamo un’occhiata a un paio di fattori di ranking diretti noti e discutiamo un paio di motivi per cui, nel complesso, i contenuti AI non li confondono.

Backlink

Le persone si collegano ai contenuti per tutti i tipi di motivi, ma penso che questi siano i due più comuni:

1. Conoscono già e si fidano dell’autore o del marchio.
2. Il contenuto è la fonte di un’idea o di una statistica unica.

Dato che ci vogliono anni per guadagnarsi la fiducia in un settore (anche se pubblichi solo contenuti di alta qualità), non succederà se pubblichi solo contenuti AI di fascia bassa.

Per quanto riguarda i contenuti che dicono qualcosa di unico, dai un’occhiata a queste tattiche di link building “uniche” ideate da ChatGPT:

Se pensavi di averne sentito parlare 20 anni fa, avresti ragione. Non sono affatto idee uniche. Dovrai inventarti questi da solo.

Sistema di contenuti utili

L’utile sistema di contenuti di Google mira a migliorare le prestazioni dei contenuti che offrono ai visitatori un’esperienza soddisfacente, riducendo al contempo i contenuti che non lo fanno.

Ecco come Google dice che funziona in poche parole:

Il sistema genera un segnale a livello di sito che consideriamo tra molti altri segnali per il posizionamento delle pagine web. I nostri sistemi identificano automaticamente i contenuti che sembrano avere scarso valore, poco valore aggiunto o comunque non sono particolarmente utili per chi effettua ricerche.

Dato che gli strumenti di intelligenza artificiale sono addestrati sui contenuti esistenti, è praticamente impossibile per loro “aggiungere valore”. Possono solo riassumere e rielaborare idee che sono già là fuori (o che gli dai).

Google afferma inoltre che si tratta di un segnale a livello di sito. Ciò significa che dovrebbe comunque avere un impatto negativo su coloro che pensano: “Meh. Pubblicherò solo un carico di contenuti AI, vedrò cosa si attacca, quindi lo migliorerò.

Google non potrebbe essere più chiaro su questo. La sua documentazione include un’intera sezione su come l’automazione può aiutare a creare contenuti utili.

Ecco un estratto:

Non tutto l’uso dell’automazione, inclusa la generazione di AI, è spam. […] L’intelligenza artificiale ha la capacità di alimentare nuovi livelli di espressione e creatività e di fungere da strumento fondamentale per aiutare le persone a creare ottimi contenuti per il web.

Se ti stai chiedendo come, vorrei condividere tre esempi.

L’intelligenza artificiale può rendere interattivi i tuoi contenuti

Supponiamo che tu voglia classificarti nel Regno Unito per “Fasce fiscali del Regno Unito”. Se guardiamo ai risultati migliori, sono tutti più o meno gli stessi. Elenca gli scaglioni fiscali e spiega come determinare in quale ti trovi.

Queste sono informazioni utili, ma farai fatica a calcolare mentalmente la tua responsabilità fiscale personale. Hai bisogno di una calcolatrice e probabilmente sarebbe utile se fosse incorporata proprio lì nel post.

Prima dell’intelligenza artificiale, a meno che tu non sapessi programmare, avresti dovuto assumere uno sviluppatore per farlo per te. Ma ora, con ChatGPT (e presumibilmente altri strumenti di intelligenza artificiale in arrivo, come Bard di Google), tutto ciò che devi fare è chiedere:

Ecco l’output:

Utilizzando il plug-in gratuito Code Snippets per WordPress, sono riuscito a incorporare questo calcolatore interattivo in un post senza alcuna conoscenza di codifica. Puoi vedere una demo di lavoro dal vivo qui.

L’intelligenza artificiale può correggere le bozze

L’anno scorso abbiamo testato la qualità degli scrittori freelance in base alle loro tariffe. Il più economico costava solo $ 0,02 a parola.

Se prendiamo una parte del loro contenuto e chiediamo a ChatGPT di correggerlo, apporta piccoli miglioramenti per chiarezza:

L’ho trovato molto utile per migliorare l’ortografia e i problemi grammaticali nelle mie bozze. Qui sta correggendo tutti i miei errori di battitura e persino capitalizzando gli acronimi senza che io debba alzare un dito:

L’intelligenza artificiale può spiegare le cose meglio (e più velocemente) di te

Ecco cosa è successo quando ho chiesto a ChatGPT di spiegare e nominare un trucco per il budget:

Non so voi, ma penso che abbia spiegato abbastanza bene il mio “hack” dichiaratamente debole (e in qualche modo irrealistico in questo clima economico). Certo, il nome non è eccezionale, ma possiamo sempre chiedere a ChatGPT qualche altra idea:

“Round Up Retreat” mi sembra piuttosto orecchiabile.

No. I contenuti di cattiva intelligenza artificiale si classificheranno per alcune parole chiave, proprio come fanno i contenuti di bassa qualità scritti da esseri umani. Ecco due motivi per cui.

Google non è perfetto

Sono sicuro che alcuni di voi hanno strabuzzato gli occhi quando ho menzionato backlink e “contenuti utili”. Dopotutto, puoi sempre acquistare backlink (anche se non lo consigliamo) e ci sono molti siti con contenuti inutili che continuano a prosperare.

Ciò è, in parte, dovuto al fatto che gli algoritmi di Google non sono perfetti.

Puoi pensare a Google Search come a uno di quei giocattoli con buchi che lasciano passare solo forme specifiche. Funzionano, ma se passi un po’ di tempo a torcere e girare le forme (o prendi un martello), spesso puoi forzare quelle sbagliate.

Proprio come questi giocattoli, gli algoritmi di Google non cattureranno tutti i contenuti di bassa qualità, AI o meno.

Google può classificare un buon contenuto solo se esiste

Gli algoritmi di Google sono progettati per far emergere i migliori risultati, ma saresti perdonato se la pensassi diversamente sulla base di alcune SERP.

Ad esempio, ecco il miglior risultato per “le migliori cuffie per grandi teste”:

Puoi vedere che si tratta di contenuti di affiliazione standard. Molte parole, nessuna visione unica e immagini stock. In altre parole, il livello di qualità che gli strumenti di intelligenza artificiale potrebbero facilmente scrivere.

Quindi come può questo essere il miglior risultato per l’argomento?

Penso che la risposta sia semplice. L’argomento non è abbastanza redditizio da incentivare una concorrenza significativa.

Ad esempio, la pagina in cima alla classifica riceve solo circa 430 visite di ricerca mensili:

Siamo (molto) generosi e assumiamo che:

• Ogni paio di cuffie consigliato costa in media $ 200.
• Il 10% delle visite porta ad acquisti.
• Il sito riceve commissioni del 3% da Amazon.

Fai i conti: $200 * 43 (10% di 430 visite) * 3% = $258/mese.

Non è male, ma dubito ancora che qualcuno sarebbe disposto ad acquistare e testare dozzine di cuffie da $ 200 per creare contenuti eccezionali per questa parola chiave. Ciò crea un vuoto di risultati veramente utili per Google tra cui scegliere e una barra bassa per il risultato “migliore”.

In effetti, ChatGPT potrebbe probabilmente creare contenuti validi quanto l’attuale miglior risultato.

Pensieri finali

Marie Haynes riassume bene la posizione di Google sui contenuti AI in questo tweet:

Google sta prendendo questa posizione perché sa che gli strumenti di intelligenza artificiale sono come strumenti elettrici. Se sei un falegname, ti aiuteranno a montare gli scaffali più velocemente e con una finitura migliore. In caso contrario, ti aiuteranno solo a rovinare il lavoro più velocemente e prendere una delle tue dita nel processo.

Ma mentre alcuni SEO perderanno un dito metaforico (o due) saltando fino alle ginocchia nei contenuti AI, altri lo faranno funzionare. Gli algoritmi di Google sono buoni, non perfetti. Quindi aspettati di vedere alcuni articoli su siti di contenuti AI scadenti che si posizionano come un matto e fanno soldi.

Inevitabilmente, però, questi siti falliranno. Non perché pubblicassero contenuti AI, ma perché pubblicavano contenuti di bassa qualità che comunque non meritavano di essere classificati.

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