Quando si tratta di acquisire backlink di alta qualità, i SEO sono sempre alla ricerca di modi nuovi e innovativi per ottenere link killer che i loro concorrenti non possono replicare facilmente. La creazione di link di eventi è un modo unico per fare esattamente questo.
La creazione di collegamenti agli eventi è relativamente semplice. Ma può essere difficile per i principianti, poiché richiede una comprensione del SEO E pianificazione di eventi in alcuni casi. In questo articolo, esamineremo la creazione di collegamenti agli eventi e come iniziare in sei semplici passaggi.
La creazione di link per eventi consiste nell’ottenere collegamenti al tuo sito Web partecipando a eventi locali, nazionali o globali. Questi collegamenti possono essere ottenuti in due modi, ospitando un evento o sponsorizzandone uno.
In qualità di host di eventi, puoi ottenere collegamenti da siti di eventi di terze parti come Eventbrite, blog e stampa. Questi siti sono progettati per presentare eventi globali sia di persona che online come conferenze e seminari.
Sponsorizzando eventi, puoi guadagnare un link al tuo sito web dal sito stesso dell’evento.
Non solo i link agli eventi vengono guadagnati, rendendoli “approvati da Google”, ma sono anche molto pertinenti (a livello topico ma anche geografico se sei l’organizzatore dell’evento).
Costruire link agli eventi è una potente strategia per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca, diversificare il tuo profilo di backlink e promuovere la consapevolezza del marchio.
La creazione di link per eventi ti consente di creare collegamenti di altissima qualità non solo dai più grandi nomi del tuo settore, ma anche collegamenti editoriali dalla stampa locale e nazionale.
Ciò migliorerà l’autorità percepita del tuo sito web (sia con i concorrenti che con Google). Inoltre, i collegamenti agli eventi offrono diversità in più rispetto alle tradizionali tecniche di creazione di collegamenti come il guest blogging.
Puoi anche potenziare il tuo gioco SEO locale ospitando o sponsorizzando eventi geograficamente rilevanti. L’acquisizione di collegamenti da aziende, sedi e stampa locali può migliorare significativamente le tue classifiche per le query locali.
Ospitare un evento è una delle migliori strategie di link building. Tuttavia, ci vuole molta preparazione, pianificazione, tempo e, ovviamente, denaro.
Un modo molto più semplice (ma altrettanto potente) per creare collegamenti agli eventi è attraverso le sponsorizzazioni degli eventi.
La sponsorizzazione di diversi tipi di eventi dipende dal tuo settore. Di seguito sono riportati alcuni esempi di eventi che potrebbero funzionare per te:
- Concerti
- Associazioni o club
- Incontri di eventi
- Conferenze
- Seminari e workshop
- Seminari di formazione
- Eventi sportivi
- Vari eventi accademici e conferenze
Ovviamente, per iniziare, dovrai sia trovare che esaminare potenziali eventi per vedere se vale la pena investire tempo e denaro. Ci sono due cose che puoi fare per trovare grandi eventi da sponsorizzare.
Innanzitutto, puoi iniziare concentrandoti su eventi specifici del settore. Non c’è dubbio che conosci già molti degli eventi più popolari nel tuo settore. Alcuni buoni esempi per il nostro settore sono brightonSEO e SaaStr.
La maggior parte degli eventi avrà una pagina dedicata agli sponsor in cui è possibile registrarsi per sponsorizzare un evento imminente. Ecco un esempio dalla conferenza Engage (formalmente SearchFest).
Poiché molto probabilmente hai già una comprensione della qualità e della partecipazione prevista a questi eventi, si riduce il tempo necessario per trovarli e controllarli.
Tuttavia, tieni presente che attenersi solo agli eventi popolari nel tuo settore limiterà il numero di link di eventi di alta qualità che puoi acquisire per il tuo sito web.
Quindi vorrai iniziare a cercare di sponsorizzare eventi che potrebbero essere al di fuori dell’ambito del tuo settore. Questi possono rientrare in alcune delle categorie sopra elencate (come concerti o eventi sportivi) che si svolgono a livello locale.
Il modo più semplice per trovarli è utilizzare Google con gli operatori di ricerca. Ad esempio, per trovare diversi eventi che si svolgono nella tua zona, puoi utilizzare (events AND football club) Newcastle Upon Tyne.
Con la SEO Toolbar di Ahrefs, puoi vedere le metriche per ogni sito web risultante direttamente nella ricerca di Google, inclusa la valutazione del dominio, i domini di riferimento e il traffico organico. Questo può aiutarti a esaminare rapidamente potenziali siti Web e vedere quali vale la pena esaminare ulteriormente.
Ricorda, l’obiettivo è creare collegamenti da eventi di qualità. Non cercare di sponsorizzare solo qualsiasi cosa. Un evento popolare avrà più persone che si collegano ad esso, aumentando la link equity. Cerca eventi che sono già popolari con:
- I media.
- Influencer e blogger.
- Il tuo pubblico/clienti target.
- Altri leader del settore.
Un rapido suggerimento: assicurati di aggiungere una pagina “eventi sponsorizzati” al tuo sito web.
Questo dovrebbe elencare gli eventi che sponsorizzi. Includi una sezione di seguito che informi i visitatori sui tipi di eventi che sei disposto a sponsorizzare e i dettagli di contatto per gli organizzatori di eventi che cercano sponsorizzazioni.
Questo è un ottimo modo per portarti eventi rilevanti e risparmiare tempo nella ricerca di ulteriori eventi.
Anche se la sponsorizzazione di eventi semplifica la pianificazione e la gestione di un evento, l’hosting di eventi è un ottimo modo per farti conoscere nel tuo settore.
Costruisce la consapevolezza del marchio (e i collegamenti) e può anche aiutare a trasmettere i tuoi valori e la tua missione al tuo pubblico. Ad esempio, ospitando eventi di beneficenza locali, puoi dimostrare che la tua azienda è filantropica e si preoccupa per la comunità.
Non devi essere un grande marchio con finanziamenti illimitati per ospitare eventi. Anche le piccole imprese e i “solopreneurs” possono ospitare piccoli eventi locali per guadagnare fantastici link dalle aziende locali e dalla stampa.
Ecco alcuni suggerimenti su come puoi fare il possibile per promuovere i tuoi eventi per assicurarti che acquisiscano il maggior numero possibile di link di alta qualità.
1. Elenca gli eventi sul tuo sito web
Crea una pagina degli eventi sul tuo sito Web dedicata a tutti i prossimi eventi che stai ospitando.
Assicurati di elencare tutti gli eventi con tutte le informazioni pertinenti, incluso chi o dove contattare per i biglietti. Convincere il ricercatore a registrarsi è il passo successivo dopo aver ottenuto il clic iniziale dalla SERP.
La tua pagina dell’evento dovrebbe includere i seguenti dettagli chiave:
- Titolo dell’evento
- Descrizione degli argomenti trattati
- Sede dell’evento
- Programma completo degli eventi
- Elenco di figure di spicco come relatori per convegni o giudici per concorsi
- Fornire ai partecipanti un motivo convincente per partecipare
- La prova dai social
- Invito all’azione efficace
2. Implementa lo schema degli eventi su tutti gli elenchi
Durante la ricerca di “eventi vicino a me”, la ricerca di Google mostrerà i risultati pertinenti. Alcuni risultati multimediali nelle SERP mostrano informazioni pertinenti, tra cui il luogo, la data e l’ora dell’evento.
Aggiungendo il codice alla pagina dell’evento, puoi organizzare i contenuti della tua pagina web e aggiungere dettagli specifici sull’evento utilizzando il markup dei dati strutturati dell’evento di Google.
L’implementazione dello schema degli eventi non solo consente ai tuoi eventi di essere idonei per la visualizzazione nell’esperienza degli eventi di Google, ma aumenta anche la possibilità che il tuo evento venga scoperto.
In effetti, Google afferma che attraverso i dati strutturati degli eventi, “Eventbrite ha registrato un aumento del 100% nella tipica crescita anno su anno del traffico dalla Ricerca Google”.
La tua pagina degli eventi dovrebbe includere un programma dell’evento che può essere mostrato nell’esperienza dell’evento di Google per favorire la registrazione.
Esistono diversi modi per implementare i dati strutturati. Se utilizzi WordPress come CMS, il plug-in WordPress Event Schema è il modo più rapido e semplice per aggiungere uno schema di eventi al tuo sito.
Se non utilizzi WordPress, puoi anche utilizzare l’evidenziatore di dati di Google per contrassegnare le tue pagine.
3. Aggiungi elenchi a siti di eventi di terze parti
La maggior parte degli organizzatori di eventi elenca i propri eventi solo su piattaforme più grandi come Eventbrite. Inutile dire che questo non è l’unico sito Web di eventi là fuori.
Siti come brownpapertickets.com, petaluma360.com, punchbowl.com e altri ospitano tutti elenchi di eventi.
Tieni presente che la maggior parte dei siti di terze parti ha già uno schema integrato nei loro elenchi, quindi non devi preoccuparti per questi siti.
4. Crea una strategia di sensibilizzazione efficace
Una volta che i tuoi eventi sono elencati e pronti per essere promossi, devi sviluppare un’efficace strategia di sensibilizzazione.
Trova blogger, siti web e influencer sui social media che potrebbero essere interessati al tuo evento.
Puoi utilizzare Content Explorer di Ahrefs per trovare e raggiungere siti Web e autori che potrebbero promuovere il tuo evento.
Ad esempio, per identificare le persone che scrivono di eventi SEO, puoi inserire qualcosa di simile "SEO" AND ("conferences" OR "events"). Utilizza il percorso “Nel titolo” per mostrare solo le pagine più pertinenti.
Alterna tra “autori” e “siti web” per trovare persone pertinenti da contattare.
Spiega alle persone perché dovrebbero condividere il tuo evento con un messaggio personalizzato chiaro e conciso. I collegamenti alle pagine degli eventi dovrebbero essere descrittivi e dovresti anche spiegare perché i loro lettori trarranno vantaggio dal tuo evento.
5. Promuovi ulteriormente il tuo evento
Puoi fare un ulteriore passo avanti nella promozione dell’evento in diversi modi. Non solo puoi utilizzare le tecniche di PR digitale, ma puoi anche utilizzare i social media per creare maggiore consapevolezza del marchio e indirizzare traffico aggiuntivo verso le inserzioni dei tuoi eventi. Questi includono:
- Creazione di eventi Facebook.
- Aggiunta di link di eventi ai tuoi profili social.
- Promuovere i tuoi eventi attraverso la tua mailing list.
Tutti questi metodi possono creare successo intorno al tuo evento.
Una campagna teaser è un altro ottimo metodo per creare buzz. Ciò significa aggiungere una pagina evento secondaria sul tuo sito Web che può attrarre più collegamenti.
L’utilizzo di una pagina di destinazione “prossimamente” e della grafica dei social media è uno dei modi più semplici e popolari per avviare una campagna teaser. Non dire troppo, ma sottolinea le cose entusiasmanti che accadranno durante l’evento.
6. Usa le promozioni a pagamento a ridosso dell’evento
Nei giorni che precedono il tuo evento, i social media possono fare miracoli per creare buzz poiché molti utenti controllano quotidianamente i loro feed di notizie. Ottenere maggiore visibilità per il tuo evento può essere ottenuto attraverso post sui social media a pagamento.
Sebbene molti partecipanti #doitforthegram durante l’evento, la ricerca di Buffer mostra che “ci sono stati quasi tanti post che hanno preceduto un evento quanti ce ne sono stati durante l’evento stesso rispettivamente il 40% e il 42% dei posti totali).”
Ciò significa che altrettante persone vorranno condividere il brusio intorno al tuo evento prima che accada E quando effettivamente accade. Creando attesa per il tuo evento nei giorni che lo precedono, puoi promuovere ulteriori vendite di biglietti dell’ultimo minuto.
Questo numero può essere ancora più alto aumentando il buzz organico sui social media con annunci e post a pagamento, ottenendo più Mi piace, condivisioni, retweet e link.
Pensieri finali
Ospitare e sponsorizzare eventi locali, nazionali e persino globali è un modo relativamente semplice per creare backlink di alta qualità. Inoltre, ospitando un evento, puoi creare collegamenti che i tuoi concorrenti non possono replicare facilmente.
Tuttavia, devi pianificare ed eseguire i tuoi eventi con attenzione per creare connessioni di successo. Selezionando attentamente gli eventi da ospitare e sponsorizzare, puoi creare collegamenti, promuovere il tuo marchio, il messaggio aziendale e i valori e diventare un’autorità nel tuo settore.
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