Come sfruttare RankBrain per i siti di e-commerce

La mancanza di visibilità sui motori di ricerca è uno dei motivi principali per cui le aziende di e-commerce falliscono. Ed è comprensibile il perché.

I dati lo dimostrano 38 percento del traffico di un negozio di e-commerce proviene da fonti organiche. Quando un sito di e-commerce non riesce a salire nei risultati di ricerca, perde il contatto con una grossa fetta dei suoi potenziali clienti. E con intorno Da 12 a 24 milioni siti di e-commerce là fuori, scomparendo nei risultati di ricerca e non riuscendo a interagire con il pubblico significa perdere a causa di una concorrenza feroce.

Tentare di posizionarsi più in alto, d’altra parte, significa comprendere e allinearsi con l’algoritmo di ricerca basato su RankBrain di Google.

Per la pertinenza tra query di ricerca e risultati, Google utilizza RankBrain per classificare i siti web. Qualsiasi venditore che desideri posizionarsi in alto e ottenere visibilità deve ottimizzare il proprio negozio di e-commerce per RankBrain. Ma come si fa a sfruttare RankBrain per l’e-commerce?

Cos’è RankBrain?

Google è molto riservato su come funzionano i suoi algoritmi, quindi abbiamo poche informazioni su cosa sia RankBrain.

Ma da quello che sappiamo, RankBrain è un potente sistema basato sull’intelligenza artificiale che aiuta Google a comprendere meglio le query di ricerca e a generare risultati più accurati.

RankBrain aiuta Google a comprendere lo schema nella ricerca degli utenti e nel comportamento di navigazione. Con questa comprensione, Google scopre l’intento dietro una ricerca e genera risultati che sono concettualmente e contestualmente rilevanti per la ricerca.

Dall’esempio seguente, abbiamo cercato “Edison” in Google. Ora, potrebbe essere la città di Edison nel New Jersey. Ma Google deve aver saputo che la maggior parte delle persone che cercano “Edison” cercano informazioni su Thomas Edison e quindi generano risultati di conseguenza.

Questo è per gentile concessione di RankBrain.

RankBrain è eccezionalmente accurato nell’abbinare le query di ricerca ai risultati. In effetti, ha superato gli esperti di Google di 10 percento nel farlo.

Google ora utilizza RankBrain in tutte le sue query di ricerca. Pertanto, è fondamentale per qualsiasi negozio di e-commerce che cerca visibilità nella ricerca da ottimizzare per RankBrain.

Prima di andare avanti, è essenziale notare che RankBrain non è un algoritmo di Google. È un componente dell’algoritmo Hummingbird di Google.

Ora che è fuori mano, andiamo avanti e parliamo di come puoi ottimizzare il tuo negozio di e-commerce per RankBrain.

Come ottimizzare e sfruttare al meglio RankBrain per i negozi di e-commerce

L’ottimizzazione per RankBrain non richiede scienza missilistica. Ecco come puoi farlo:

1. Ripensa alla tua ricerca di parole chiave

Se stai ancora ottimizzando il tuo negozio di e-commerce intorno a una parola chiave principale, fermati. Il mondo dei motori di ricerca si è evoluto ben oltre.

Sì, le parole chiave sono ancora pertinenti. Ma Google non utilizza più parole chiave a corrispondenza esatta per trovare la pertinenza.

Puoi vedere come differiscono la query di ricerca e le parole chiave nei risultati di ricerca principali:

Pertanto, identifica una parola chiave principale e fai un brainstorming su altre idee di parole chiave simili attorno ad essa.

Ad esempio, quando ottimizzi il tuo negozio di e-commerce di stoviglie, la tua parola chiave principale potrebbe essere stoviglie di porcellana importate, ma Google potrebbe anche associare parole come “piatti importati” e “ciotole dolci cinesi” con la tua parola chiave principale.

Inoltre, prendi in considerazione l’inclusione di parole chiave a coda media. Secondo il maestro del marketing digitale Shane Barkerle parole chiave a coda media sono la scelta perfetta per l’ottimizzazione per RankBrain.

Inoltre, non dimenticare le parole chiave basate su domande. Secondo la ricerca, quasi l’8% di tutte le query di ricerca sono domande.

Dato che Google elabora quotidianamente miliardi di query di ricerca, 8 percento formerebbe un numero apprezzabile di domande.

Pertanto, cerca e includi parole chiave basate su domande.

Infine, ricorda che non si tratta più di densità delle parole chiave. L’ottimizzazione riguarda l’esperienza dell’utente. Pertanto, includi parole chiave in modo da non interrompere il flusso del contenuto.

2. Crea contenuti approfonditi e di qualità

RankBrain è grande per l’esperienza utente. Questo è il motivo per cui dà peso extra a contenuti ben scritti che offrono valore agli utenti.

Quindi, in primo luogo, identifica le difficoltà del tuo pubblico di destinazione e scopri le loro domande non poste e i problemi irrisolti. E quindi crea contenuti dettagliati attorno ad esso.

Ad esempio, ti sei reso conto che i tuoi potenziali clienti sono entusiasti di conoscere i laptop. Hai un argomento a portata di mano. Ora puoi creare un blog di lunga durata o un ebook che spieghi tutti i tipi di laptop, cosa li rende buoni e cattivi e come possono scegliere il laptop giusto per se stessi.

Inoltre, tieni a mente i tuoi lettori quando crei questo contenuto e assicurati che lo stile e la lingua siano in linea con le loro preferenze.

Mantieni un tono colloquiale. Scrivi come parli in modo che i lettori possano sentire una connessione da uomo a uomo e rimanere più a lungo sulla pagina, dimostrando soddisfazione – qualcosa che RankBrain premia.

3. Lavora per aumentare il tuo CTR

Il CTR è un altro indicatore della soddisfazione degli utenti. Google utilizza un algoritmo di punteggio di qualità. E il CTR è parte integrante del punteggio di qualità.

L’attivazione degli snippet in primo piano può essere d’aiuto poiché si dice che le inserzioni contenenti snippet in primo piano lo abbiano 2 volte più alto CTR rispetto a quelli senza snippet in primo piano.

Quando gestisci un negozio di e-commerce, puoi utilizzare i rich snippet per visualizzare le recensioni del tuo prodotto o il catalogo e il prezzo.

Il branding può anche aiutare ad aumentare il CTR.

L’88% dei clienti afferma che l’autenticità è fondamentale quando si decide quali marchi vogliono supportare.

Pertanto, investi nella costruzione dell’autorità del tuo marchio. La generazione di clic diventerà molto più semplice quando i potenziali clienti riconoscono e si fidano del tuo marchio.

Immagina di cercare “scarpe da corsa” e di imbatterti in due inserzioni, una di Nike e un’altra di un venditore sconosciuto. Quale sceglieresti? Nike, molto probabilmente perché è un marchio affidabile e riconosciuto.

4. Concentrati sull’intento dell’utente e sull’intento di ricerca

L’intenzione dell’utente è definita come l’obiettivo o l’intenzione di un utente dietro l’inserimento di un termine di ricerca in un motore di ricerca.

Immagina di aver indirizzato il traffico verso il tuo negozio di e-commerce. Quanto sei sicuro che il traffico sia qui per lo shopping e non semplicemente per navigare?

È qui che entrano in gioco l’utente o l’intento di ricerca.

Per ottenere più contatti e generare maggiori entrate, devi concentrarti maggiormente sull’intento commerciale e transazionale dell’utente.

Il tuo sito web si posiziona più in alto se utilizzi parole specifiche per intenti.

Queste parole chiave con intenti transazionali includono spesso le parole sconto, acquisto, affare, codici promozionali, coupon, più economico e acquisto.

Pertanto, sei indirizzato ai clienti giusti utilizzando queste parole chiave transazionali.

5. Aumentare il tempo di sosta. Diminuire la frequenza di rimbalzo.

RankBrain raccoglie informazioni sulla soddisfazione degli utenti e assegna i ranghi in base a ciò.

Quando un utente entra nel tuo sito web e se ne va velocemente, RankBrain pensa che il tuo sito web non sia abbastanza soddisfacente per l’utente. E quindi, il tuo sito web potrebbe risentirne nel posizionamento.

Al contrario, se un utente visita il tuo sito web e rimane indietro per molto tempo, questo dice a RankBrain quanto gli utenti sono soddisfatti di ciò che hai sul tuo sito web. Di conseguenza, potresti essere ricompensato.

Questo è il motivo per cui devi lavorare per aumentare il tempo di permanenza del tuo sito web e diminuire la frequenza di rimbalzo. Ecco alcuni modi per farlo:

Lavora sulla navigazione del sito

La navigazione del sito è il processo di fare clic e guardare attraverso le pagine di un sito web. È una raccolta di componenti dell’interfaccia utente e aiuta i clienti a passare facilmente da una pagina di un sito Web a un’altra.

La semplice navigazione del sito consente all’utente di completare l’attività in meno tempo. Ciò aumenta l’esperienza dell’utente in quanto l’utente incontra meno confusioni relative al sito web.

La semplice navigazione del sito consente inoltre ai motori di ricerca di eseguire la scansione del tuo sito Web in modo più semplice ed efficace.

Contenuto

La progettazione e la formattazione efficaci dei contenuti aumentano il coinvolgimento degli utenti su un sito Web e hanno un impatto positivo sull’esperienza. Secondo un sondaggio, 66 percento di utenti preferiscono interagire con contenuti “splendidamente progettati”.

Layout intuitivo

Il design del layout e le dimensioni del testo su un sito Web possono migliorare o interrompere l’esperienza dell’utente. Layout intuitivo di un sito Web può essere raggiunto utilizzando immagini e video, organizzando e formattando i contenuti in modo interattivo e aggiungendo collegamenti ad altri contenuti correlati.

È possibile ottenere un layout intuitivo anche aggiungendo grafica correlata, inviti all’azione in tutto il sito e utilizzando intestazioni chiare.

Struttura del sito web

La struttura del sito web definisce la disposizione dei contenuti del tuo sito, il suo design e il modo in cui le pagine sono correlate tra loro. Una buona struttura del sito web ha vari elementi tra cui tassonomie, collegamenti interni, breadcrumb, navigazione e schema.

Il tipo più popolare di struttura del sito Web è la struttura gerarchica. Questo tipo di struttura è utile per i siti Web con una grande quantità di dati. Poiché i siti di e-commerce hanno una grande quantità di dati, la struttura gerarchica rende facile per i motori di ricerca eseguire la scansione del tuo sito web. In questo modo diventa più facile indicizzare il tuo sito web.

Velocità di caricamento del sito web

La velocità di caricamento del sito Web è il tempo necessario per caricare il tuo sito Web e il tempo necessario ai motori di ricerca per eseguire la scansione del tuo sito Web.

I clienti preferiscono i siti Web a caricamento rapido. Questo è il motivo per cui migliorare la velocità di caricamento del tuo sito Web migliora la tua esperienza utente.

Ancora più importante, la velocità di caricamento del sito Web è un fattore di posizionamento nei motori di ricerca. Google lo utilizza per giudicare l’esperienza utente di un sito Web determinandone il posizionamento.

Pertanto, l’ottimizzazione della velocità di caricamento del tuo sito Web è fondamentale per migliorare il tuo negozio di e-commerce.

Alcuni dei metodi per ridurre la velocità di caricamento del sito web stanno migliorando i tempi di risposta del server, riducendo i reindirizzamenti e abilitando la compressione per i file CSS, HTML e JavaScript.

Collegamenti interni

I collegamenti interni aiutano gli utenti a navigare da una pagina all’altra del tuo sito Web, mantenendoli sul sito più a lungo e prolungando il tempo di permanenza.

Quindi, costruisci una solida struttura di collegamento interno e assicurati di collegare tra loro solo le pagine pertinenti.

Immagini del prodotto di alta qualità e dettagli del prodotto inclusi

Poiché stai ottimizzando un sito di e-commerce, utilizza foto chiare dei prodotti e includi quanti più dettagli possibile sui tuoi prodotti per mantenere i clienti sul tuo sito web più a lungo.

Conclusione

Con l’avvento dell’apprendimento automatico e delle tecniche SEO avanzate, evitare le nuove tecnologie di marketing può danneggiare drasticamente la tua attività di e-commerce.

RankBrain è un algoritmo di machine learning (AI) che Google utilizza per ordinare i risultati di ricerca. Aiuta anche Google a elaborare e comprendere le query di ricerca. RankBrain comprende l’intento dell’utente e fornisce risultati di ricerca pertinenti.

RankBrain aumenterà solo in popolarità con il tempo e diventerà ancora più cruciale per l’ottimizzazione del negozio di e-commerce. Lavorare per farti conoscere RankBrain oggi ti aiuterà a gestire il tuo negozio di e-commerce con maggior successo in futuro. Quindi, inizia ora a promuovere il tuo successo a lungo termine.

Atul Jindal è uno specialista di web design e marketing. Ha lavorato all’ottimizzazione di siti web/app per la SEO con particolare attenzione all’ottimizzazione delle conversioni. Crea esperienze web che portano conversazioni e trasformano il traffico web in clienti paganti o lead.

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