Ma cos’è l’algoritmo di ricerca di Google? Come funziona? E, soprattutto, come puoi posizionarti più in alto su Google e ottenere più traffico?
Questa guida tenta di demistificare il misterioso algoritmo di ricerca di Google:
L’algoritmo di ricerca di Google si riferisce al processo utilizzato da Google per classificare i contenuti. Tiene conto di centinaia di fattori, tra cui citazioni di parole chiave, usabilità e backlink.
Nota a margine.
Google ha più algoritmi di ricerca che lavorano tutti insieme per restituire i migliori risultati. In questo articolo, ci concentreremo principalmente sugli algoritmi di ranking di Google, poiché riteniamo che sia ciò a cui la maggior parte delle persone si riferisce quando parla dell’algoritmo di ricerca di Google.
L’algoritmo di Google è estremamente complesso e il modo in cui funziona esattamente non è un’informazione pubblica. Si ritiene che ci siano ben oltre 200 fattori di ranking e nessuno li conosce tutti.
Anche se lo fanno, non importa perché l’algoritmo è in continua evoluzione. Google rilascia aggiornamenti al suo algoritmo, in media, sei volte al giorno. Questo è fino a 2.000 volte all’anno.
Detto questo, Google fornisce suggerimenti su come classificare bene i suoi risultati.
Quando si pensa a un “algoritmo di ricerca”, in relazione all’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), la prima cosa che viene in mente sono probabilmente i fattori di ranking di Google. In altre parole, cosa sta guardando Google quando decide quali pagine classificare e in quale ordine?
Se osserviamo la pagina “Come funziona la ricerca” di Google, rivela direttamente alcuni dei fattori di ranking più importanti di Google:
- Backlink
- Freschezza
- Menzioni di parole chiave
- L’esperienza utente
- Autorità d’attualità
Analizziamoli.
1. Backlink
Google vuole visualizzare pagine in cui “siti web di spicco sull’argomento [are] collegamento alla pagina”. In parole povere, vuole vedere i backlink da siti Web autorevoli (che sono anche rilevanti per l’attualità) che puntano alle tue pagine.
L’acquisizione di questi collegamenti è chiamata costruzione di collegamenti ed è probabilmente una delle attività più importanti che dovresti fare per convincere Google a fidarsi e visualizzare il tuo sito web. Questo è stato in modo affidabile il più grande fattore decisivo di Google nel determinare l’affidabilità di un sito sin dal suo inizio nel 1996.
Puoi determinare se i link potrebbero trattenere i tuoi contenuti dal posizionamento confrontando il profilo di backlink della tua pagina con quello dei tuoi concorrenti.
Innanzitutto, inserisci l’URL della pagina che stai cercando di classificare in Site Explorer di Ahrefs e vedrai quanti backlink e domini di riferimento (siti web di collegamento) ha attualmente la tua pagina.
Quindi, vai su Esplora parole chiave di Ahrefs e inserisci la parola chiave principale che stai prendendo di mira per quella pagina. Scorrere verso il basso. Troverai la sezione panoramica della SERP, dove puoi vedere quanti backlink e domini di riferimento hanno i tuoi concorrenti.
Se noti che le pagine dei tuoi concorrenti hanno più backlink della tua pagina (come la nostra nell’esempio sopra), significa che probabilmente devi dare la priorità alla creazione di link per posizionarti sopra di loro.
Ecco alcune strategie per iniziare a creare link:
SUGGERIMENTO PRO
Se vuoi approfondire la comprensione del panorama dei backlink delle tue parole chiave target e del tipo di link di cui hai bisogno per classificarti, controlla quali domini di collegamento condividono tutti i tuoi concorrenti che non condividi. Per fare ciò, inserisci i primi tre concorrenti in classifica per la tua parola chiave target nello strumento Link Intersect di Ahrefs e la tua pagina nella casella “Ma non si collega a”, in questo modo:
Quando premi “Mostra opportunità di collegamento”, vedrai tutti i siti che si collegano alle pagine dei tuoi concorrenti ma non alle tue. Questi sono i primi siti a cui puoi accedere per acquisire link.
2. Freschezza
La freschezza dei contenuti si riferisce a quanto sono “freschi” o recenti i contenuti della tua pagina web. Quando è stata l’ultima volta che è stato aggiornato?
Questo fattore conta più per alcune query che per altre. Ad esempio, se cerchi qualcosa relativo alle notizie, Google in genere classificherà i risultati pubblicati nelle ultime 24 ore.
Tuttavia, se cerchi un argomento che non ha bisogno di essere aggiornato così spesso, la freschezza non lo è piuttosto come pesante di influenza. Ad esempio, i risultati migliori per “Idee per lo stoccaggio di camper” risalgono a oltre due anni fa:
Questo perché le buone idee per lo stoccaggio dei camper oggi sono in gran parte le stesse di due anni fa. Quindi quanto recentemente è stato pubblicato non fa molta differenza. Guide come questa sono ciò che chiamiamo “contenuti sempreverdi”. Cioè, contenuti che andranno bene per gli anni a venire senza bisogno di molti aggiornamenti frequenti.
Nel complesso, quando determini l’importanza della freschezza per le parole chiave che stai prendendo di mira, dovresti sempre analizzare la SERP per quella parola chiave. Apparentemente Google classifica i contenuti freschi? In tal caso, dovrai aggiornare frequentemente il pezzo per avere qualche possibilità di rimanere al top.
3. Menzioni di parole chiave
Una delle cose che interessa a Google è “il numero di volte in cui vengono visualizzati i termini di ricerca [on the page you’re trying to rank].”
In generale, è buona norma cercare di includere la parola chiave esatta nella pagina più volte in più punti, tra cui:
- Il titolo.
- Almeno un sottotitolo.
- L’URL della pagina.
- Il paragrafo introduttivo.
Detto questo, non crediamo che tu debba preoccuparti delle citazioni delle parole chiave oltre a questo. Questo è perché menzionerai naturalmente la parola chiave che stai prendendo di mira in tutto il contenuto mentre ne scrivi.
Ad esempio, il nostro post sui contenuti sempreverdi menziona le parole “contenuti sempreverdi” 18 volte e non abbiamo fatto nessuno sforzo per farlo.
Invece, presta più attenzione a assicurandoti che la tua pagina soddisfi l’intento di ricerca e risponda a ciò che il ricercatore sta cercando. In altre parole, assicurati di aver coperto tutto ciò che i ricercatori potrebbero voler sapere.
Google sottolinea l’importanza di questo nella sua pagina “Come funziona la ricerca”:
Pensa: quando cerchi “cani”, probabilmente non vuoi una pagina con la parola “cani” centinaia di volte. Tenendo presente ciò, gli algoritmi valutano se una pagina contiene altri contenuti pertinenti oltre alla parola chiave “cani”, come immagini di cani, video o anche un elenco di razze.
Un modo per farlo è utilizzare lo strumento Content Gap di Ahrefs per cercare argomenti secondari di una determinata parola chiave che dovresti menzionare sulla tua pagina. Collega il tuo sito a Site Explorer, quindi fai clic su “Content gap” a sinistra.
Successivamente, vai su Google, cerca la parola chiave che stai prendendo di mira con la tua pagina e estrai i primi tre o cinque URL di ranking che corrispondono all’intento della tua pagina (ad esempio, se la tua pagina è un post del blog, scegli altri post del blog) .
Una volta che hai gli URL dei tuoi concorrenti, collegali allo strumento come ho fatto nello screenshot qui sotto, quindi fai clic su “Mostra parole chiave”.
L’ho fatto per il nostro “Cosa sono le parole chiave?” guida. Nello screenshot qui sotto, il risultato ci dice che possiamo potenzialmente migliorare l’articolo aggiungendo una sezione sul fatto che le parole chiave siano ancora rilevanti per la SEO.
Inoltre, eseguendo questo tipo di ricerca sul gap di contenuto, potresti anche trovare opportunità per articoli aggiuntivi relativi a quello che stai attualmente ottimizzando. Ho trovato parole chiave come “migliori pratiche per le parole chiave SEO” e “cos’è la ricerca per parole chiave” per le quali possiamo potenzialmente scrivere contenuti.
Se vuoi saperne di più su come ottimizzare una pagina per una parola chiave e dove inserire una parola chiave, consulta la nostra guida alla SEO on-page.
4. Esperienza dell’utente
Google afferma che gli interessa “se la pagina ha una buona esperienza utente”. Ma cosa si intende per “buona esperienza utente”?
L’esperienza utente (UX) comprende molte cose diverse, tra cui:
- Velocità di caricamento della pagina (Google consiglia meno di due secondi)
- Nessun interstitial invadente, come annunci o popup
- Navigazione intuitiva e collegamento interno
- Mobile-friendly
- Progettazione di siti web
- Meta tag (con un meta titolo e una descrizione che corrispondono all’intento di ricerca)
- E altro ancora
La velocità, in particolare, è diventata più importante per Google negli ultimi anni. Nell’estate del 2021, Google ha rilasciato un importante aggiornamento. Per questo motivo, ora è più importante superare il test Core Web Vitals (CWV) di Google, che è essenzialmente un test di velocità.
Puoi controllare il tuo CWV e imparare come migliorare le prestazioni del tuo sito collegando il tuo sito a Site Audit di Ahrefs e facendo clic sulla scheda “Rapporto sul rendimento”. Dovrai abilitare la scansione CWV nelle impostazioni. (Vedrai un avviso al riguardo nella parte superiore del rapporto, come mostrato di seguito.)
Dopo aver consentito CWV con l’API di Google, esegui una nuova scansione sul tuo sito. Al termine, riceverai un rapporto che mostra le pagine che necessitano di miglioramenti e le pagine con errori.
Per vedere quelle pagine, fai clic sul numero accanto a “Richiede miglioramenti” o “Scarso”. Ti mostrerà quali pagine non superano il punteggio Lighthouse o la performance CrUX. (Questi sono i punteggi della velocità della pagina che fanno parte del rapporto CWV.)
Se vuoi saperne di più su come ottimizzare il tuo sito per l’esperienza utente, segui la nostra guida all’audit del sito web.
5. Autorità d’attualità
Google vuole visualizzare “siti che molti utenti sembrano apprezzare per query simili”. Ciò significa siti che hanno ulteriori apprezzato contenuto sulle query pertinenti a quella cercata.
Sebbene Google non sia esplicito su cosa significhi “gli utenti sembrano apprezzare”, possiamo tranquillamente presumere che i backlink di attualità ne facciano parte. Quindi, oltre a creare molti contenuti correlati, devi anche acquisire collegamenti da siti di attualità.
Ad esempio, se desideri classificarti per “migliori proteine in polvere”, è più probabile che Google ti classifichi se le persone visitano il tuo sito anche per contenuti su argomenti come i seguenti:
- Il momento migliore della giornata per consumare proteine
- Le donne incinte possono assumere proteine in polvere?
- Da dove vengono le proteine in polvere?
Oltre ad avere contenuti su questi argomenti, dovresti anche mirare ad acquisire backlink di attualità ad essi.
Avere molti contenuti correlati e collegamenti contestualmente rilevanti può mostrare a Google (e ai suoi utenti) che sei un’autorità su quell’argomento e può aiutarti a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca. Ovviamente, assumiamo che tu stia ottimizzando anche per gli altri fattori di ranking.
Pronto a controllare questo fattore di ranking dalla tua lista? Inizia a creare hub di contenuti per la SEO.
Google aggiorna il suo algoritmo quasi ogni giorno e rilascia importanti aggiornamenti due o tre volte all’anno che possono avere un impatto abbastanza massiccio sulle classifiche.
In altre parole, le cose cambiano. È importante rimanere aggiornati sui fattori di ranking di Google in modo da non rimanere indietro sulle SERP a causa di una penalità di Google o di uno spostamento dell’intento di ricerca.
Alcuni dei principali aggiornamenti di Google includono questi:
Naturalmente, questo non è un elenco completo. Consulta il nostro glossario SEO per un elenco più completo degli aggiornamenti dell’algoritmo di Google e altri termini SEO comuni.
Google ha diversi canali che rilasciano aggiornamenti pubblici sui cambiamenti nel suo algoritmo e ha una tonnellata di documentazione pubblica ufficiale su come funziona il suo algoritmo.
Ecco alcune ottime fonti per rimanere aggiornati su ciò che Google sta facendo:
Se sei desideroso di rimanere all’avanguardia di ciò che Google sta facendo al suo algoritmo, offre anche orari d’ufficio regolari chiamati Google Search Central. Lì, persone come John Mueller, analista di tendenze per webmaster senior di Google, risponderanno alle tue domande in tempo reale.
Pensieri finali
L’algoritmo di ricerca di Google è una bestia complessa con molte parti mobili ed è in continua evoluzione. Ma il suo obiettivo di restituire i migliori risultati per una determinata query di ricerca rimane lo stesso.
Nonostante i numerosi aggiornamenti di Google, i fondamenti della SEO non sono cambiati molto da quando sono nati i motori di ricerca. Se ti concentri sui fattori di ranking che hai appreso in questo articolo, sarai in grado di classificarti nelle SERP.
In sostanza:
- Crea contenuti di alta qualità e ben formattati che corrispondano all’intento di ricerca delle tue parole chiave.
- Tieni aggiornati i tuoi contenuti.
- Assicurati che il tuo sito abbia una buona esperienza utente.
- Crea link di attualità.
Queste sono le cose che interessano all’algoritmo di ricerca di Google, secondo Google.
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