Come creare un piano di contenuti in 5 semplici passaggi


La pianificazione dei contenuti è il processo per decidere cosa pubblicare e quando. Il suo ruolo principale è dare priorità alla creazione di contenuti sulla base di una strategia di marketing e di contenuti.

Se crei contenuti regolarmente (come probabilmente dovresti), hai bisogno di un’adeguata pianificazione dei contenuti per dare la priorità alla creazione in base a ciò che ha più senso per la tua attività in un dato momento. Questo perché le risorse necessarie per realizzare le idee di contenuto che ti vengono in mente o che ti vengono lanciate di solito superano di gran lunga le risorse che hai.

In questa guida alla pianificazione dei contenuti, analizzeremo cinque passaggi.

1. Pianifica separatamente ogni canale di distribuzione dei contenuti

Vuoi creare un piano di contenuti per i tuoi account di social media, newsletter, canale YouTube o il tuo sito web? Puoi farlo per tutti loro, ma dovresti farlo separatamente. Questo perché ogni canale ha i suoi obiettivi e ci sono molti modi per raggiungerli.

Inoltre, alcuni canali non richiedono necessariamente i propri piani di contenuti. Ad esempio, è sufficiente per la maggior parte delle aziende pianificare i post sui social media con alcuni giorni di anticipo in uno strumento come MeetEdgar e raramente sono necessari piani ad alto impegno.

In generale, più risorse investi nella creazione del contenuto, più dovresti investire negli sforzi per pianificarlo correttamente. Questo naturalmente avrà il più grande profitto per articoli di lunga durata, post di blog, pagine di destinazione e video.

Per questo motivo, qui ci concentreremo principalmente sulla pianificazione dei contenuti per i siti web. Questo è ciò che la maggior parte delle persone sta cercando di imparare comunque. Analizziamolo.

2. Creare e mantenere un elenco di argomenti da trattare

Avere un elenco considerevole di argomenti che ti piacerebbe trattare un giorno è essenziale per la pianificazione dei contenuti. In quale altro modo sarai in grado di dare la priorità a ciò su cui è meglio lavorare in un dato momento? Vogliamo che l’elenco riduca al minimo il costo opportunità della mancata copertura di contenuti di grande valore di cui non sei a conoscenza.

È qui che entra in gioco la ricerca per parole chiave. È il processo di comprensione del linguaggio utilizzato dai tuoi clienti target durante la ricerca dei tuoi prodotti, servizi e contenuti. Implica quindi l’analisi, il confronto e la definizione delle priorità delle migliori opportunità di parole chiave per il tuo sito web.

La ricerca per parole chiave è il metodo migliore per scoprire quali argomenti sono apprezzati dal tuo pubblico. Ti consente anche di dare la priorità all’elenco in seguito in base alle metriche fornite (ne parleremo più avanti).

Ad esempio, possiamo fare un brainstorming su alcune parole chiave seed che caratterizzano le nicchie in cui ci troviamo. Quindi inserire le parole chiave in uno strumento di ricerca di parole chiave come Keywords Explorer di Ahrefs. Ecco cosa guarderai:

Ricerca per parole chiave in Keywords Explorer di Ahrefs

Vedi i segni di spunta a sinistra di ogni parola chiave? Ciò significa che la parola chiave fa parte di un elenco che hai creato. È un modo semplice per conservare tutte le parole chiave pertinenti in un unico posto. Ecco come appare l’espansione di un elenco di parole chiave “caffè”:

Aggiunta di parole chiave a un elenco di parole chiave in Esplora parole chiave

Il processo di scoperta e selezione di parole chiave pertinenti richiederà ore, ma ne vale la pena. Al termine, esporta il tuo elenco di parole chiave in Excel o Fogli Google perché dovrai aggiungere il tuo input oltre a tutte le metriche fornite da Ahrefs. Ecco un esempio da una sottosezione del nostro elenco di argomenti:

Estratto dal nostro elenco di argomenti

Tuttavia, non tutto ruota attorno al traffico di ricerca che si converte in clienti. Naturalmente, questo è l’obiettivo SEO più comune. Ma puoi scrivere di argomenti senza o con poca richiesta di ricerca che possono essere molto preziosi anche per la SEO. Sto parlando di link baits: contenuti pensati per attrarre backlink che possono passare la loro link equity alle tue altre pagine.

Puoi trovare quale tipo di contenuto ottiene il maggior numero di backlink nella tua nicchia cercando qualsiasi sito Web nel Migliore per link rapporto in Site Explorer di Ahrefs. Ciò che funziona meglio nel nostro caso sono studi di dati unici:

Il rapporto Best by links in Site Explorer di Ahrefs

È qui che fai brillare la tua creatività. Puoi persino pianificare i contenuti che vuoi rendere virali come parte di una campagna di pubbliche relazioni. Quelli naturalmente hanno i loro vantaggi SEO anche sotto forma di link e menzioni.

Ora, potresti pensare che sono troppo concentrato sulla SEO. Sì, ma è perché i motori di ricerca sono solitamente la migliore e costante fonte di traffico.

Ma ci sono casi in cui ha senso pubblicare contenuti senza alcun obiettivo SEO in mente. Pensa ad annunci importanti o aggiornamenti di prodotti, ad esempio. Abbiamo una sezione separata sul nostro blog per questi e sono importanti quanto qualsiasi altra parte del blog:

Il nostro blog sui prodotti

3. Aggiungi importanti metriche di contenuto

Quando hai finito con la ricerca delle parole chiave, scoprirai che 2 delle 3 metriche di cui parleremo qui sono già disponibili in Keywords Explorer di Ahrefs: Traffic Potential (TP) e Keyword Difficulty (KD). L’ultima metrica che devi compilare manualmente è qualcosa che chiamiamo “potenziale di business”.

Diamo un’occhiata a ciascuno di essi.

Potenziale di traffico (TP)

Il solo targeting di una parola chiave con un volume di ricerca elevato non è sufficiente. Devi guardare il TP generale perché un contenuto può classificarsi per migliaia di parole chiave diverse.

Ad esempio, la parola chiave “come fare il caffè freddo” ha un volume di ricerca di 29.000 negli Stati Uniti, ma il suo TP è stimato in 93.000 e la parola chiave principale responsabile della maggior parte di quel traffico è “fermento freddo”:

Metrica del potenziale di traffico in Esplora parole chiave di Ahrefs

Guardando il riquadro sopra, potresti aver già indovinato come calcoliamo la metrica TP. È la somma del traffico organico che la pagina di ranking n. 1 per la tua parola chiave target riceve da tutte le parole chiave per cui si classifica.

Consideralo un volume di ricerca sugli steroidi.

Difficoltà delle parole chiave (KD)

Questa metrica è una stima di quanto sia difficile classificare una determinata parola chiave su una scala da 0 a 100 in base alla forza dei profili di collegamento delle pagine con le prime posizioni. Più basso è il punteggio, più facile è posizionarsi al primo posto per la parola chiave.

Se dovessi scegliere come target la parola chiave “cold brew” dall’alto, probabilmente avresti bisogno di molti backlink per avere la possibilità di classificarti tra i primi 10 risultati di ricerca:

Metrica di difficoltà delle parole chiave (KD) in Esplora parole chiave di Ahrefs

Potenziale commerciale (BP)

Per attirare il pubblico giusto che guida le conversioni, devi concentrarti sulla scrittura di contenuti che mettano in evidenza il tuo prodotto come soluzione. Per quantificare il grado in cui puoi presentare i tuoi prodotti, abbiamo elaborato questa metrica BP. Ecco come lavoriamo in Ahrefs:

Come valutiamo gli argomenti in base al loro potenziale di business

4. Assegna la priorità all’elenco in base a queste metriche

Ora arriva la parte più importante della pianificazione dei contenuti: la definizione delle priorità. A meno che tu non sia in una nicchia ristretta, probabilmente avrai centinaia, se non migliaia, di idee per i contenuti se segui il nostro processo.

In generale, le migliori parole chiave (argomenti) da scegliere come target sono quelle con alto traffico, alto potenziale di business e bassa difficoltà delle parole chiave. In realtà, non troverai quasi mai tali opportunità, quindi dovrai scendere a compromessi.

I compromessi più semplici sono fatti sulla metrica KD. Questo perché, a lungo termine, probabilmente vorrai coprire praticamente ogni argomento con solidi TP e BP.

Inoltre, prima affronti argomenti ad alto KD, più tempo avrai per accumulare i link di cui hai bisogno in modo organico. Questo perché il contenuto può essere classificato per parole chiave a coda lunga, nel tempo si puntano più collegamenti interni ad esso o si ottiene attenzione attraverso la distribuzione dei contenuti.

Per quanto riguarda TP e BP, possiamo spesso vedere una proporzionalità inversa per queste due metriche. Di solito, maggiore è la domanda di ricerca per un determinato argomento non di marca, più gli utenti sono lontani dall’effettuare un acquisto.

La distanza dall’acquisto è illustrata in questa illustrazione del percorso del cliente:

Il viaggio del compratore

Qualcuno che cerca un argomento ad alto TP come “cosa sono i backlink” probabilmente non è ancora pronto per diventare nostro cliente. Ma quella persona potrebbe in seguito cercare qualcosa come “strumenti per la creazione di collegamenti”, che ha TP inferiore ma BP molto più alto.

La soluzione migliore per questo sta in un equilibrio tra tutto. Se pianifichi i tuoi contenuti in base ai viaggi dei tuoi clienti, alla fine avrai un bel mix. Diamo la massima priorità a BP. Quindi se Quello e tutte le altre cose sono uguali, selezioniamo quindi gli argomenti in base a KD inferiore e TP superiore.

Un buon approccio potrebbe anche essere quello di concentrarsi su un argomento alla volta, come l’esempio di “link building” di cui sopra. Al momento abbiamo 42 articoli su questo argomento sul nostro blog e molti di essi generano una buona quantità di traffico di ricerca:

I nostri post sulla link building e sul traffico che generano
Screenshot tratto dallo strumento Batch Analysis di Ahrefs.

Questo è rilevante per la creazione di cluster di argomenti, noti anche come hub di contenuti, che a volte vengono utilizzati come tattica SEO efficace:

Che aspetto ha un hub di contenuti

5. Inseriscilo in un calendario di contenuti

Ora che hai selezionato gli argomenti su cui concentrarti per primi, è il momento di inserirli in un calendario dei contenuti. È un sistema che organizza, gestisce e pianifica la produzione di contenuti per darti una panoramica di tutto ciò che verrà pubblicato in un intervallo di tempo specifico. Ecco un’anteprima del nostro calendario dei contenuti:

Il nostro calendario dei contenuti

Viene creato in Notion, con ogni carta nel calendario strutturata in questo modo:

Come strutturiamo il nostro calendario dei contenuti in Notion

Consiglio di pianificare i contenuti da uno a tre mesi prima. Se hai appena iniziato con tutto, non preoccuparti se non riesci a rispettare i tuoi piani e le scadenze iniziali. Ci vuole tempo per abituarsi alle stime della produzione di contenuti in base alle tue risorse (scrittori, SEO, designer, ecc.).

Ecco una cosa da sottolineare. Scegliere la qualità rispetto alla quantità è solitamente la decisione giusta, quindi non avere fretta a tutti i costi. La creazione di ottimi contenuti richiede molto tempo, quindi adattati di conseguenza.

Lettura consigliata: Come creare un calendario dei contenuti che funzioni per te

Pensieri finali

La pianificazione dei contenuti non è una scienza missilistica ed è qualcosa che dovresti fare a tutti i costi se prendi sul serio il marketing dei contenuti. È probabile che i criteri di assegnazione delle priorità si evolvano nel tempo; aggiungerai più parole chiave, argomenti, ecc. I piani di contenuto non sono uno e finito.

Man mano che pubblichi sempre più contenuti, dovrai inevitabilmente prendere in considerazione anche l’aggiornamento dei contenuti meno recenti. Arriverai al punto in cui ciò ti darà un ritorno maggiore rispetto alla creazione di nuovi contenuti.

Ad Ahrefs, siamo esattamente in quella fase. E come puoi vedere, il 20% dei nostri articoli pubblicati quest’anno finora (29 su 144) sono post ripubblicati:

I nostri post appena pubblicati e quelli ripubblicati sul blog di Ahrefs, tramite Content Explorer di Ahrefs
Screenshot tratto da Content Explorer di Ahrefs.

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