Google mira a classificare i risultati più rilevanti per i ricercatori. Quindi, se i tuoi contenuti non sono rilevanti, non verranno classificati.
Ma la pertinenza non riguarda solo l’inclusione della tua parola chiave un sacco di volte. In realtà, non si tratta affatto di questo.
In questa guida imparerai come creare contenuti pertinenti che Google vuole classificare.
Lo fa in vari modi.
1. La tua pagina menziona la query di ricerca?
Secondo Google, il segnale di pertinenza più elementare è se i tuoi contenuti contengono le stesse parole chiave della query di ricerca.
2. Menziona cose correlate?
La pertinenza va oltre la semplice corrispondenza delle parole chiave. Google controlla anche se la pagina contiene altre parole chiave pertinenti.
Ad esempio, se una pagina riguarda Apple, la pagina includerà inevitabilmente anche elementi rilevanti come iPhone, iPad, App Store, iOS, MacBook e così via.
Lettura consigliata: Spiegazione del grafico della conoscenza di Google: come influenza la SEO
3. Sembra che i ricercatori lo trovino utile?
Nella stessa pagina, Google menziona anche questo:
Questo è in parte il motivo per cui i risultati migliori per “mela” riguardano l’azienda tecnologica e non il frutto. Google sa dai dati di interazione che la maggior parte dei ricercatori sta cercando il produttore dell’iPhone.
Allo stesso modo, questo è uno dei motivi freschezza può essere importante. Per le query che dipendono dall’aggiornamento, ad esempio trasferimenti di calcio, risultati elettorali e così via, i ricercatori vogliono vedere le ultime notizie. E Google dà la priorità a questi risultati rispetto al resto.
Raccomandazione
Secondo Google, la pertinenza (in termini di classifiche locali) si riferisce a quanto bene il profilo di un’attività locale corrisponde a ciò che qualcuno sta cercando.
La pertinenza è specifica per ogni query. Quindi, prima di poter creare contenuti “rilevanti”, devi assicurarti di avere parole chiave a cui vuoi rivolgerti.
Se non hai eseguito questo passaggio, fallo ora. Puoi seguire il processo in questo video per trovare le parole chiave per le quali desideri classificarti.
https://www.youtube.com/watch?v=OMJQPqG2Uas
Lettura consigliata: Ricerca per parole chiave: la guida per principianti di Ahrefs
1. Scopri l’intento di ricerca
Abbiamo stabilito in precedenza che un aspetto chiave della pertinenza è se i ricercatori trovano utili i risultati della ricerca. Ciò significa che Google è costantemente alla ricerca di informazioni perché i ricercatori cercano quella query, cioè l’intento di ricerca. Google quindi fornisce risultati che ritiene soddisfino tale intento.
Ciò significa che se vuoi posizionarti in alto su Google, devi scoprire qual è l’intento di ricerca per la tua parola chiave di destinazione. E poiché Google lavora per mostrare i risultati più rilevanti, possiamo effettivamente guardare le pagine in cima alla classifica per capire le tre C dell’intento di ricerca:
- Tipo di contenuto – Esiste un tipo di contenuto dominante sulla SERP, come post di blog, pagine di prodotti, video o landing page?
- Formato del contenuto – Esiste un formato di contenuto dominante sulla SERP, come guide, elenchi, articoli di notizie, articoli di opinione o recensioni?
- Angolo dei contenuti – C’è un punto di vista dominante sulla SERP, come il contenuto appena aggiornato o il contenuto rivolto ai principianti?
Ad esempio, supponiamo di voler classificare le “migliori padelle”. Analizziamo le tre C per questa parola chiave:
- Tipo di contenuto – Sono principalmente post di blog.
- Formato del contenuto – Sono tutte liste.
- Angolo dei contenuti – L’angolo principale è il 2022, il che significa che la freschezza è un angolo importante.
Per classificare questa parola chiave, probabilmente dovrai creare un post elenco “miglior padella” aggiornato all’anno in corso.
Lettura consigliata: Che cos’è l’intento di ricerca? Una guida completa per principianti
2. Copri tutto ciò che il ricercatore vuole sapere
Per meritare un posto nella prima pagina di Google, dovrai coprire tutte le cose che gli utenti si aspettano e vogliono sapere.
Come fai a fare questo?
Ancora una volta, ci rivolgeremo alle pagine più importanti per scoprire cosa dovremmo trattare.
Cerca sottotitoli comuni
I sottotitoli offrono rapide informazioni su ciò che i ricercatori stanno cercando, soprattutto se ce ne sono di uguali o simili nelle pagine in cima alla classifica.
Ad esempio, se esaminiamo le pagine in cima alla classifica per “blog degli ospiti”, è probabile che dovremo parlare di argomenti secondari come questi:
- Cos’è il blog degli ospiti
- Vantaggi del blog degli ospiti
- Come trovare opportunità di blogging per gli ospiti
E altro ancora.
Un modo rapido per visualizzare tutti i sottotitoli in un post è installare la barra degli strumenti SEO di Ahrefs e utilizzare il rapporto sui contenuti gratuito (quello che ho fatto sopra).
Cerca argomenti secondari tra le classifiche delle parole chiave
Una pagina può essere classificata per centinaia di parole chiave diverse. La maggior parte di questi saranno modi diversi per cercare lo stesso argomento, mentre alcuni saranno argomenti secondari importanti che vorrai trattare.
Ecco come trovare questi argomenti secondari:
- Incolla alcuni URL di alto livello per il tuo argomento principale nello strumento Content Gap di Ahrefs
- Lascia vuota la sezione inferiore
- Colpo Mostra le parole chiave
- Impostare il Intersezione filtra su 3 e 4 obiettivi
Possiamo vedere che le pagine si classificano anche per argomenti secondari come questi:
- Cosa sono i post degli ospiti
- Cos’è la pubblicazione degli ospiti
- Perché il blog degli ospiti
- Opportunità del blog degli ospiti
- Guest post per SEO
- Strategia di blog degli ospiti
E altro ancora.
Guarda anche le persone chiedono scatole
Negli ultimi anni, Google ha introdotto la casella People Also Ask (PAA) per la maggior parte delle query:
Queste domande offrono approfondimenti su altre cose che gli utenti potrebbero voler sapere. Puoi utilizzare uno strumento come AlsoAsked per estrarre tutte le domande PAA relative all’argomento che stai prendendo di mira:
Guarda manualmente le pagine in cima alla classifica
Infine, non c’è sostituto migliore che scorrere manualmente ogni pagina per vedere se ti sei perso qualcosa.
Una volta che hai finito con la tua ricerca, inizia a crackare e crea i tuoi contenuti.
Oltre alla creazione di contenuti, ci sono altri modi per dimostrare a Google che i tuoi contenuti sono pertinenti.
Ecco come:
1. Ottieni il tuo SEO on-page di base
Hai fatto la parte più difficile: creare un contenuto completo e pertinente che Google e i ricercatori vogliono vedere. Ora è il momento di mettere la “ciliegina” sulla torta e rendere doppiamente chiaro a Google e ai ricercatori che la tua pagina è rilevante.
Lo farai ottimizzando le cose “tecniche”, cioè il SEO on-page della pagina. Ecco le basi che devi fare:
- Includi la tua parola chiave nel titolo – Google ha confermato l’importanza delle intestazioni nel 2020. Se non è possibile, non cercare di spremere la parola chiave. Usa invece una variazione simile.
- Utilizza URL brevi e descrittivi – Rispetto a URL come ahrefs.com/blog/36778l’URL ahrefs.com/blog/seo copywriting aiuta i ricercatori a capire di cosa tratta una pagina prima di fare clic.
- Scrivi una meta descrizione convincente – Sebbene non sia un fattore di ranking, Google utilizza parole e frasi in grassetto strettamente correlate alla query. Aiuta anche a invogliare ulteriormente gli utenti a fare clic sui risultati.
- Ottimizza le tue immagini – I nomi dei file e il testo alternativo aiutano Google a comprendere meglio le immagini. Quindi assicurati di nominare le tue immagini in modo appropriato e di scrivere un testo alternativo che sia descrittivo.
- Collegamento a risorse interne ed esterne pertinenti – Il collegamento a risorse interne ed esterne pertinenti aiuta i visitatori a navigare nel tuo sito Web e trovare maggiori informazioni.
Lettura consigliata: SEO on-page: la guida per principianti
2. Prendi in considerazione la creazione di hub di contenuti
Gli hub di contenuti (noti anche come cluster di argomenti) sono raccolte di contenuti interconnesse su un argomento simile. Sono costituiti da tre parti:
- Pagina del pilastro – Una guida di alto livello su un argomento ampio.
- HubPages – Guide approfondite su parti dell’argomento principale.
- Collegamenti interni – Collegano la pagina del pilastro e le sue sottopagine in entrambe le direzioni.
Google esamina i link e il loro anchor text per comprendere il contenuto di una pagina e, quindi, la pertinenza.
Ad esempio, se un sito sul caffè si collega alla tua pagina sul caffè, “afferma” a Google che la tua pagina riguarda il caffè. Ha senso, vero?
Funziona allo stesso modo anche per i link interni.
La maggior parte dei link fornisce un po’ di contesto aggiuntivo attraverso il loro anchor text. Almeno dovrebbero, giusto‽
— 🫧 johnmu di svizzera (personale) 🫧 (@JohnMu) 23 novembre 2017
Quindi, collegando le tue pagine utilizzando link interni pertinenti in un hub di contenuti, aiuta a costruire relazioni semantiche tra i tuoi contenuti.
Inoltre, a causa del valore percepito di un hub, poiché le persone di solito preferiscono collegarsi alla risorsa migliore e più utile su un argomento, gli hub di contenuti tendono ad attrarre molti backlink. Questo non solo migliora la pertinenza, ma può anche aiutare a migliorare le classifiche (i link sono un importante fattore di ranking di Google!).
Ti consiglio di seguire la guida di seguito per saperne di più su come creare un hub di contenuti.
Lettura consigliata: Hub di contenuti per SEO: come ottenere più traffico e collegamenti con i cluster di argomenti
3. Crea collegamenti
Se i collegamenti aiutano a stabilire la pertinenza, il passaggio logico successivo è costruirne di più.
La creazione di link è un argomento intero a sé stante, quindi ti consiglio di guardare questo video per iniziare:
https://www.youtube.com/watch?v=C5ddo63kHHI
Abbiamo tonnellate di risorse sulla creazione di link anche sul nostro blog, quindi dovresti darle un’occhiata:
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