La creazione di una strategia per le parole chiave è il processo per decidere quali parole chiave scegliere come target e dare priorità alla ricerca organica.
Esistono molti modi per farlo, ma tutti i metodi si riducono praticamente alla ricerca di parole chiave che:
- I potenziali clienti stanno cercando.
- Dai valore al tuo business.
- Sono nella tua timoneria per cui classificarti.
Vediamo come farlo in quattro semplici passaggi.
Non ha senso prendere di mira parole chiave che nessuno digita su Google perché non ti invieranno traffico anche se sei al primo posto. Quindi il primo passo è trovare le parole chiave che i potenziali clienti stanno cercando.
Diamo un’occhiata a un paio di modi per farlo.
R. Scopri quali delle pagine dei tuoi concorrenti ottengono più traffico
Se il tuo concorrente ottiene molto traffico organico su una pagina, la parola chiave a cui sta mirando deve avere un potenziale di traffico. E poiché sono un concorrente, tali parole chiave sono probabilmente quelle che stanno cercando anche i tuoi clienti.
Ecco come trovare le pagine dei tuoi concorrenti che ottengono il maggior traffico di ricerca:
- Vai a Site Explorer di Ahrefs
- Inserisci il dominio di un concorrente
- Vai al Prime pagine rapporto
Ad esempio, se stai cercando parole chiave per un negozio di ricambi per computer online, puoi inserire newegg.com. Nel rapporto, vedrai le sue pagine principali in base al traffico organico stimato e la parola chiave che invia la maggior parte del traffico a ciascuna pagina.
Raccomandazione
Prendi nota di tutto ciò tuo i clienti potrebbero anche cercare.
Eccone alcuni per il nostro ipotetico negozio di ricambi per computer:
Tieni presente che non abbiamo evidenziato “scrivania da gioco” o “pc da gioco” perché il nostro negozio vende parti di computer, non accessori o computer già pronti. Non ha senso prendere di mira queste parole chiave, poiché le persone che le cercano non sono i nostri clienti.
B. Utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave
Gli strumenti di ricerca per parole chiave sono grandi database di parole chiave che puoi cercare e filtrare.
Ecco come utilizzare il nostro strumento per le parole chiave per trovare parole chiave con potenziale di traffico:
- Vai a Esplora parole chiave di Ahrefs
- Inserisci alcune parole chiave generiche relative al tuo sito (queste sono conosciute come i tuoi “semi”)
- Vai al Termini corrispondenti rapporto
- Filtro per parole chiave con potenziale di traffico (TP)
Ad esempio, per un negozio di ricambi per computer, puoi inserire parole chiave seed come pc, computer, computer, scheda madre, schede madri, e, e intel. Quindi filtrerai il Termini corrispondenti rapporto per le parole chiave con potenziale di traffico.
Raccomandazione
Ora si tratta solo di esaminare il rapporto per le parole chiave che i potenziali clienti stanno cercando.
Ogni parola chiave che i tuoi potenziali clienti stanno cercando ha un valore per la tua attività. Ma alcuni hanno più valore di altri.
Prendi queste tre parole chiave, ad esempio:
- “scheda grafica” – I ricercatori stanno facendo acquisti in giro. Non sono neanche lontanamente pronti per l’acquisto.
- “b550 vs scheda madre x570” – I ricercatori hanno fatto un po’ di shopping e hanno ristretto le loro opzioni. Sono quasi pronti per l’acquisto.
- “amd ryzen 5 3600” – I ricercatori hanno deciso cosa vogliono. Sono pronti per l’acquisto.
Dato che alcuni di questi ricercatori sono più vicini all’acquisto di una parte di computer rispetto ad altri, alcune parole chiave hanno probabilmente un “potenziale commerciale” maggiore per un negozio di parti di computer. Questi sono quelli a cui dovresti dare la priorità nella tua strategia per le parole chiave.
Ecco un rapido cheat sheet per valutare il “potenziale commerciale” delle parole chiave:
Nota a margine.
Questo si basa sul sistema di punteggio che abbiamo ideato durante la valutazione delle parole chiave per il nostro blog. Leggi di più su questo nella nostra guida alla ricerca di parole chiave.
Tieni solo a mente che il modo in cui assegni un punteggio a una parola chiave potrebbe differire da come qualcun altro la assegna. Dipende da quanto è prezioso tuo attività commerciale. Ad esempio, se non vendi “amd ryzen 5 3600”, quella parola chiave ha un punteggio di “potenziale commerciale” per te pari a 0, non a 3.
Le parole chiave variano in termini di difficoltà di posizionamento per una serie di motivi. Ciò non significa che dovresti evitare quelli per i quali è più difficile classificare rispetto ad altri, ma è importante tenere conto della difficoltà di posizionamento quando costruisci la tua strategia per le parole chiave.
Ecco quattro cose che ti consigliamo di considerare per valutare la difficoltà del ranking:
Backlink
I backlink sono uno dei principali fattori di ranking di Google. Più backlink di alta qualità hanno le attuali pagine di prima posizione, più difficile sarà competere con loro.
Per un’idea approssimativa di quanti backlink avrai bisogno per decifrare i primi 10, controlla il punteggio Keyword Difficulty (KD) in Keywords Explorer di Ahrefs. Questo si basa sul numero di collegamenti alle pagine in cima alla classifica.
Per una valutazione più approfondita, scorri fino alla panoramica della SERP e controlla la colonna “Domini” per vedere il numero di siti Web che collegano a ciascuna pagina.
Tieni presente che questi numeri ti dicono solo il quantità di link a ciascuna pagina. Per capire collegamento qualità, dovrai rivedere il profilo di backlink di ogni pagina. Puoi arrivarci facendo clic sul numero nella colonna “Backlink”.
Scopri di più: Come eseguire un audit di backlink di base
Autorità
Molti SEO credono che i siti Web popolari abbiano un posizionamento più facile su Google. Per questo motivo, la maggior parte prende in considerazione una metrica di autorità del sito Web come Domain Rating (DR) quando valuta la difficoltà di posizionamento di una parola chiave.
I rappresentanti di Google hanno affermato molte volte che Google non valuta l’autorità di un sito. Ma ci sono un paio di modi in cui la cosiddetta autorità di un sito potrebbe contribuire indirettamente alle classifiche.
- Collegamenti interni – I siti ad alto DR tendono ad avere più pagine ad alta autorità e i collegamenti interni da tali pagine possono aiutare altre pagine a posizionarsi più in alto.
- Marche familiari – È probabile che i ricercatori vorranno vedere i nomi delle famiglie per alcune query. Se non sei tu, potresti avere una classifica più difficile.
Se sei nel campo che pensa che Google tenga conto dell’autorità del sito o vuoi semplicemente sbagliare sul sicuro, controlla i punteggi DR delle pagine più in alto in Esplora parole chiave. Se sono tutti molto più alti del DR del tuo sito, potresti voler dare la priorità ad altre parole chiave.
Raccomandazione
Intento di ricerca
Le persone cercano qualcosa di specifico durante la ricerca. Questo è noto come il loro intento di ricerca. Poiché Google vuole dare agli utenti ciò che vogliono, farai fatica a classificarti per le parole chiave a meno che tu non possa creare contenuti che siano in linea con l’intento.
Ad esempio, le persone che cercano “backlink checker” cercano chiaramente uno strumento gratuito. Lo sappiamo perché tutti i risultati migliori sono strumenti gratuiti.
Per avere praticamente ogni possibilità di posizionamento per questa parola chiave, dovrai creare uno strumento gratuito. A meno che tu non abbia un database di backlink come il nostro, sarà quasi impossibile.
Per questo motivo, ti consigliamo di analizzare i risultati di prima posizione per le tre C dell’intento di ricerca per capire la difficoltà di posizionamento di una parola chiave per te.
- Tipo di contenuto – Sono post di blog, pagine di destinazione, pagine di prodotti o qualcos’altro?
- Formato del contenuto – Sono elenchi, istruzioni, ricette, strumenti o qualcos’altro?
- Angolo dei contenuti – C’è un punto di forza dominante, ad esempio quanto è facile?
Scopri di più: Che cos’è l’intento di ricerca? Una guida completa per principianti
Qualità
Se le pagine migliori per la tua parola chiave sono di alta qualità, ci vorrà più tempo e sforzi per competere.
Ad esempio, le persone che si sono classificate al primo posto per “miglior purificatore d’aria” hanno testato 47 purificatori d’aria in otto anni per formulare la loro raccomandazione. Ci vorrà un sacco di tempo, fatica e denaro per competere sulla qualità dei contenuti.
Confronta questo con i risultati principali per molte altre query che non hanno informazioni di base su come sono stati scelti i consigli. Probabilmente sarà molto più facile batterli sulla qualità dei contenuti rispetto ai primi.
Sulla base della tua valutazione dei quattro attributi di cui sopra, puoi assegnare alle parole chiave un punteggio di “potenziale di posizionamento” in questo modo:
Creare una strategia di parole chiave da questo processo significa combinare tutto in un unico documento. Puoi utilizzare il nostro modello gratuito per questo. È un semplice foglio di calcolo con i seguenti punti dati e formattazione condizionale:
- Parola chiave
- Potenziale di traffico (TP)
- Potenziale commerciale (BP)
- Potenziale di classifica (RP)
Questo documento di strategia ti consente di vedere a colpo d’occhio le parole chiave più promettenti.
Ad esempio, se valutiamo alcune parole chiave per il nostro ipotetico negozio di parti di computer, la parola chiave “amd ryzen 5 3600” ha TP, BP e RP elevati. Quindi la riga è tutta verde.
D’altra parte, “come installare ram su PC” ha TP alti ma BP e RP bassi. Quindi la riga è prevalentemente rossa.
La tua strategia per le parole chiave da qui è semplice: dai la priorità alle parole chiave di targeting con il maggior potenziale di traffico, affari e posizionamento.
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Se vuoi saperne di più su come trovare, assegnare priorità e classificare le parole chiave, leggi questi:
