Hai lavorato duramente per ottenere le migliori classifiche delle parole chiave. Ma il lavoro non finisce qui. Se la tua inserzione non riesce a comunicare valore, non puoi aspettarti molti clic sul tuo sito web. E ogni clic perso ti costa un’opportunità cruciale per raggiungere il tuo pubblico.
L’ottimizzazione della percentuale di clic è una tecnica di marketing di ricerca trascurata che può avere un grande impatto sul traffico complessivo del sito.
In questo articolo, imparerai di più sulla percentuale di clic e sui nove suggerimenti collaudati per ottenere più clic migliorandola.
Ma prima, assicuriamoci di essere sulla stessa pagina su cos’è il CTR, perché è importante e stabiliamo un punto di riferimento per quale dovrebbe essere il tuo CTR.
La percentuale di clic (CTR) è la relazione tra i clic sul tuo collegamento (clic) rispetto al numero di volte in cui il tuo annuncio è apparso su una SERP (impressioni).
Il CTR rappresenta l’efficacia del tuo elenco di motori di ricerca nell’attirare le persone a visitare la tua pagina web.
Se il tuo CTR è del 5%, significa che 5 persone su 100 fanno clic sul tuo sito web.
Naturalmente, il CTR è importante perché più è alto, più persone visitano il tuo sito web.
E ci piace quando le persone visitano il nostro sito Web perché sono molto più vicine a diventare clienti.
Il CTR è utile anche dal punto di vista strategico. Può essere utilizzato per prevedere il traffico portato dai miglioramenti della ricerca organica e aiutare a dare priorità all’ottimizzazione dei contenuti.
Quando cerchi di capire se il tuo CTR è buono o meno, probabilmente ti starai chiedendo quale sia un CTR medio.
Di seguito sono riportati i risultati di uno studio del 2021 che ha esaminato 17 miliardi di parole chiave per creare un CTR medio basato sulle posizioni SERP.
Guardando questo grafico, potresti pensare che il tuo sito sia così indietro o che il tuo sito stia andando alla grande e puoi fermarti qui, ma resta con me.
Confrontare il CTR del tuo sito con un benchmark generico non è molto utile perché può differire notevolmente da settore a settore. Se vuoi approfondire, puoi scaricare il rapporto completo che include i dati suddivisi per 13 diversi settori.
Usare il CTR medio sopra come quadro di riferimento generale va bene, ma ti consigliamo di aggiornare il tuo benchmark una volta che avrai approfondito le statistiche della tua pagina web.
Proprio come non si desidera analizzare il CTR da un punto di vista generale, non si desidera ottimizzare il CTR come azione di ampia portata a livello di sito.
Potresti aver sentito che i professionisti del marketing si riferiscono all’ottimizzazione del CTR come alla ricerca del “frutto a bassa quota”.
Per trovare le pagine per cui ottimizzare il CTR, accedi a Google Search Console, seleziona la tua proprietà di ricerca e apri il rapporto Rendimento > risultati di ricerca.
L’intervallo di date verrà impostato automaticamente sugli ultimi tre mesi. Questo va bene, ma sentiti libero di estendere o ridurre la durata per tenere conto del volume e della stagionalità del tuo sito.
Fare clic per selezionare solo le scorecard per “impressioni totali”, “CTR medio” e “posizione media”.
Aggiungi filtri per approfondire il paese di destinazione (e l’argomento del contenuto) facendo clic sul segno “+” con il testo “Nuovo”.
L’ottimizzazione per il CTR entra in gioco solo dopo che sei arrivato alla prima pagina, probabilmente tra i primi cinque risultati di ricerca.
Nell’angolo in alto a destra della tua console di ricerca ci sono tre righe; fare clic su queste righe per segmentare i dati per “posizione inferiore a 6” e per “CTR inferiore a (inserire qui il CTR medio).”
Nello screenshot qui sopra, ho scelto di segmentare in base al Paese di destinazione, rimuovere le query sui marchi, filtrare in base alle prime posizioni e ordinare per impressioni per far emergere le query principali del sito.
All’interno di questa tabella, considera l’elenco delle query in relazione ai tuoi obiettivi aziendali. Stai cercando una tendenza o una parola chiave preziosa per il brand.
Per questo esempio, vogliamo esaminare la query “allenamento del sonno” perché la sua posizione media è tra le prime cinque e c’è una buona quantità di impressioni di ricerca. Ma il CTR è solo dell’1,3%.
Successivamente, vogliamo controllare le tendenze del volume di ricerca e fare clic sui dati. Questo è facile usando l’Explorer di parole chiave di Ahrefs:
Vogliamo vedere una tendenza positiva (o stabile) nel volume di ricerca e che i risultati organici stiano ottenendo un buon numero di clic (distribuzione dei clic).
Perché non ha senso dare la priorità a una pagina che raramente si traduce in clic organici.
La nostra parola chiave di esempio, “allenamento del sonno”, ha una tendenza di ricerca stabile e i risultati organici ottengono circa il 63% dei clic.
Investire tempo e risorse per migliorare il CTR per questa pagina web aumenterà probabilmente il traffico del sito.
Come abbiamo appreso, le classifiche elevate non garantiscono che gli utenti faranno clic sul tuo sito. Ci vuole un po’ più di finezza.
Il nostro esempio mostra un sito che si classifica tra i primi cinque per una query di ricerca di alto valore con un CTR dell’1,2%.
Se la tua pagina si posiziona sulla prima pagina ma ha un CTR inferiore al previsto, segui questi nove suggerimenti.
1. Abbina il tag del titolo al tag H1
Lo studio di Ahrefs su 953.276 pagine ha rilevato che Google riscrive i tag del titolo il 33,4% delle volte.
Abbiamo anche scoperto che è meno probabile che Google modifichi il tag del titolo nei risultati di ricerca se corrisponde al tag H1 nella pagina.
Questo consiglio è davvero semplice. I motori di ricerca (e le persone) preferiscono il titolo e il tag H1 sulla pagina per riflettere il contenuto dell’articolo, quindi è meglio che corrispondano.
Il Esploratore di pagine lo strumento in Site Audit di Ahrefs può mostrarti se i tuoi titoli vengono riscritti e se corrispondono ai tuoi tag H1.
Ecco come farlo.
Apri Site Audit e poi vai su Esplora pagine rapporto. Quindi fai clic su “Contenuto” e seleziona “Titoli pagina e SERP non corrispondenti” dal menu a discesa.
Le pagine in cui il titolo non corrisponde al titolo della SERP verranno visualizzate in una tabella. Nell’angolo in alto a destra della tabella, fai clic su “Colonne”.
Nel menu a sinistra, apri “Contenuto” e fai clic per selezionare “H1”. Trascina e rilascia il widget “H1” dopo il titolo della SERP. Fai clic su “Applica”.
Ora puoi vedere se ci sono tag H1 o title che vorresti aggiornare per migliorare potenzialmente il CTR.
2. Crea titoli degni di clic (non clickbait)
Man mano che i clickbait (titoli accattivanti che attirano l’attenzione su contenuti loschi) diventano più pervasivi, è importante scrivere titoli che riflettano accuratamente il contenuto della tua pagina web.
Va bene che un titolo attiri l’attenzione, ma fai attenzione a farlo in un modo che rispetti l’esperienza del lettore. Perché una volta che perdi la fiducia di un lettore, non c’è più.
Dai un’occhiata al nostro articolo sulle formule dei titoli dei blog per esempi di titoli di blog degni di un clic.
3. Evita di essere tagliato a causa della lunghezza dei pixel
I titoli delle pagine devono essere inferiori a 580 pixel (circa 50-60 caratteri) per evitare di essere tagliati nei risultati del motore di ricerca.
Questa lunghezza manterrà i titoli delle tue pagine completamente visibili su desktop e dispositivi mobili.
Puoi trovare rapidamente le pagine interessate in Site Audit di Ahrefs. Vai al Esploratore di pagine attrezzo. Seleziona il filtro a discesa “Contenuto” e fai clic sull’opzione “Titolo troppo lungo”.
Usa uno strumento di anteprima SERP durante la creazione di nuove pagine per aiutarti a visualizzare il titolo e la descrizione in modo da poterli ottenere correttamente.
4. Allinea con l’intento di ricerca (conosci il perché)
L’intento di ricerca è il perché dietro una ricerca Perché un utente ha eseguito questa ricerca? Cosa si aspettano di trovare?
Poiché il tuo elenco di ricerca è la prima cosa che le persone vedono, deve comunicare in che modo la tua pagina risponde pienamente alla domanda dell’utente.
Possiamo modificare i nostri titoli con un modificatore di parole chiave per connetterci meglio con il pubblico e scrivere meta descrizioni in modo che l’intero snippet SERP possa allinearsi con l’intento di ricerca.
Per valutare cosa stanno cercando i ricercatori, scorri verso il basso per visualizzare la panoramica SERP della parola chiave quando la controlli in Esplora parole chiave di Ahrefs.
Nell’esempio “allenamento del sonno”, vediamo che le parole chiave e i titoli dei risultati di ricerca in alto ci dicono che le persone vogliono sapere di cosa si tratta, quando e come iniziare.
La parola chiave “allenamento del sonno” non è degna di un clic, ma possiamo fare un ulteriore passo avanti e scrivere “Addestrare il tuo bambino per dormire: quando e come iniziare”.
5. Trasmetti ciò che rende unici i tuoi contenuti
Perché un utente dovrebbe essere interessato a leggere il tuo articolo invece degli altri elenchi di fronte a lui?
La risposta potrebbe essere la profondità della copertura o la semplicità, la freschezza o il marchio è ben riconosciuto come esperto in materia.
Ad esempio, indica come l’articolo semplifica l’attività se hai un’attività tecnica dispendiosa in termini di tempo o intimidatoria.
Qualcosa come “Addestramento del sonno del bambino per principianti: una guida passo passo”.
Se la query richiede aggiornamento, ad esempio le statistiche di un sondaggio, è possibile evidenziare il mese o l’anno in cui è stato condotto lo studio. Esempio: “I metodi di allenamento per il sonno del bambino più popolari nel 2022”.
Quando è in gioco una nota parola chiave di marca, usala. I marchi portano riconoscimento e fiducia immediati.
Ad esempio, “cry it out” era una delle parole chiave principali nella nostra panoramica SERP ed è un metodo di allenamento del sonno comunemente riconosciuto.
Possiamo provare il titolo “Metodi di allenamento del sonno: quando Cry It Out non funziona” ed espanderlo nella meta descrizione.
6. Vai controcorrente (contro-narrativa)
Fare riferimento a una credenza o standard ampiamente diffusa e poi capovolgere quell’idea con un’opinione contraria.
Ciò induce naturalmente il lettore a volerne sapere di più.
Esempi: “Come dormire Addestra il tuo bambino (The Gentle Way)” o “Una moderna guida per famiglie all’allenamento del sonno (senza lacrime).”
Entrambi i titoli affrontano una contro-narrativa alla query di ricerca con il marchio “cry it out”, che era una delle parole chiave principali nella nostra panoramica SERP.
7. Condividi un vantaggio extra tra parentesi (disegna l’occhio)
L’aggiunta di parentesi o parentesi a un titolo può attirare l’attenzione del pubblico su un ulteriore vantaggio. Esempio: “Come dormire Addestra un bambino (e salva la tua sanità mentale).”
8. Usa un numero (liste d’amore dei lettori)
I titoli con i numeri segnalano al lettore che stai fornendo loro un elenco. E i lettori amano le liste perché indicano che il contenuto è ben organizzato e facile da seguire.
“Sleep Training” diventa “5 Suggerimenti per l’allenamento del sonno del bambino per dormire meglio stanotte”.
9. Aggiungi il markup dello schema per i risultati multimediali (fornisci ulteriori informazioni)
Ok, l’ultimo suggerimento non ha a che fare con il tag del titolo o la meta descrizione. Ma è un modo collaudato per aumentare il CTR.
I risultati multimediali si riferiscono a qualsiasi tipo di risultato di ricerca che fornisce maggiori informazioni estratte da dati strutturati.
Il markup dello schema può essere aggiunto alla tua pagina web per visualizzare informazioni aggiuntive come il prezzo, le recensioni o i tempi di cottura. Ciò aiuta ad attirare più clic perché fornisce ai potenziali acquirenti informazioni aggiuntive che sono importanti per loro.
Ad esempio, più persone possono fare clic su un risultato di ricerca che mostra un’elevata valutazione delle recensioni, poiché fornisce una prova sociale al potenziale acquirente.
Scopri come ottenere il massimo dai rich snippet in quattro semplici passaggi.
Pensieri finali
Quando il tuo sito è in una fase di click-through, prova i suggerimenti sopra elencati per migliorare il tuo CTR.
Sebbene trovare e riparare “frutti a bassa pendenza” richieda molto tempo, non è necessario che sia scrupoloso. Google Search Console e Ahrefs ti aiuteranno a semplificare il tuo processo.
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