Ma cosa sta scrivendo SEO? Come scrivi per i motori di ricerca mentre continui a scrivere per le persone che li usano? C’è un processo che chiunque può seguire per diventare uno scrittore SEO migliore?
In questa guida, risponderò a tutte queste domande e ti fornirò un approccio passo dopo passo per creare contenuti perfettamente ottimizzati per la ricerca che i tuoi lettori (e Google) ameranno.
La scrittura SEO è il processo di scrittura di contenuti con l’intento di posizionarsi sulla prima pagina di un motore di ricerca, ad esempio Google.
Per farlo, devi concentrarti su tre cose:
- Scopri di cosa hanno bisogno i ricercatori quando cercano la tua parola chiave di destinazione (ad esempio, l’intento di ricerca)
- Creare la migliore risposta possibile a una determinata query di ricerca (ad es. ricerca e conoscenza)
- Presenta la risposta in un modo che sia facile da leggere e da capire (ad esempio, avere buone capacità di scrittura)
Oltre a ciò, devi anche comprendere le basi degli elementi SEO on-page, come meta tag, testo alternativo dell’immagine, collegamenti interni, ecc. Ma li parlerò più avanti.
Per ora, esploriamo questa domanda: “Perché dovrebbe interessarti?”
La scrittura SEO è importante perché Google ottiene circa 3,5 miliardi di ricerche al giorno. Ciò significa che i tuoi clienti stanno sicuramente utilizzando Google per trovare informazioni.
Inoltre, una volta che ti posizioni nella prima pagina di Google per le tue parole chiave target, ottieni traffico gratuito, ricorrente e altamente pertinente sul tuo sito web.
In altre parole, SEO = soldi in banca.
Man mano che i costi pubblicitari a pagamento aumentano e il coinvolgimento sui social media diventa sempre più difficile da ottenere, il traffico organico continua a dominare come uno dei canali di marketing più importanti in cui qualsiasi azienda moderna può investire.
Quindi, come si ottengono quelle ambite classifiche organiche della pagina n. 1?
Fortunatamente per te, il processo che utilizzo è abbastanza semplice e facile da seguire. Una volta terminata la mia ricerca di parole chiave e sapendo quali parole chiave sto prendendo di mira, ogni articolo che pubblico sul mio blog passa attraverso i seguenti sette passaggi di scrittura SEO:
1. Cerca le SERP per le tue parole chiave target
Ricordi che ho detto che scrivere per SEO implica comprendere l’intento di ricerca?
L’intento di ricerca è l’intenzione che un ricercatore ha quando digita una query. Ad esempio, se qualcuno cerca “i migliori ristoranti vicino a me”, la sua intenzione è trovare un buon ristorante vicino alla sua posizione attuale.
Sembra semplice, ma può essere sorprendentemente facile sbagliare. E se sbagli, non hai speranza di classificarti nella pagina 1 di Google, non importa quanto siano belli i tuoi contenuti.
Come hai potuto sbagliare, chiedi?
Diciamo che stai prendendo di mira la parola chiave “Idee per lo stoccaggio di camper”. All’inizio, potresti pensare che questa parola chiave restituirà risultati con idee su come conservare il tuo camper quando non lo stai utilizzando.
Ma se è questo che pensi, ti sbagli. Almeno, agli occhi di Google. Ecco i risultati effettivi:
Come puoi vedere, i risultati migliori per questa parola chiave sono tutte guide su come ottenere più spazio di archiviazione dentro il tuo camper, non lo spazio di archiviazione per camper posizioni.
Ecco perché è così importante controllare la pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) prima ancora di iniziare a scrivere qualsiasi cosa. Puoi farlo in modo rapido e semplice con Keywords Explorer di Ahrefs (come ho fatto sopra) o cercando su Google la parola chiave.
Inoltre, nella fase di ricerca, ti consigliamo di cercare frammenti in primo piano. Uno snippet in primo piano è uno snippet di informazioni che Google prende da una pagina web di ranking e viene visualizzato direttamente nei risultati di ricerca:
Puoi ottimizzare i tuoi contenuti per snippet in primo piano come quello sopra come un modo per aggirare parte della competitività di una parola chiave e classificarla più rapidamente.
Il modo migliore per trovare rapidamente e facilmente gli snippet in primo piano è con Esplora parole chiave. Basta inserire le parole chiave a cui stai pensando di scegliere il targeting, fare clic sul menu a discesa “Caratteristiche SERP”, spuntare Frammento in primo pianoe fai clic su “Applica”.
Ora ti verranno mostrate solo le parole chiave che hanno uno snippet in primo piano! Segui la nostra guida per l’ottimizzazione degli snippet in primo piano per saperne di più su come implementarli nella tua scrittura.
Una volta compreso l’intento di ricerca, c’è ancora un passaggio da compiere prima di iniziare a scrivere.
2. Creare uno schema di articolo
La creazione di uno schema di contenuto è un passaggio cruciale nella scrittura SEO. Uno schema rende il processo di scrittura più rapido e semplice, garantendo al contempo un elevato livello di controllo della qualità.
Parte del processo di struttura è la compilazione di dettagli SEO cruciali, come le domande comuni che le persone pongono durante la ricerca di una determinata parola chiave.
Un’altra parte del processo consiste nel determinare l’intestazione e i sottotitoli, gli obiettivi e l’angolo di approccio del tuo articolo. Cosa rende il tuo articolo diverso o migliore di tutti gli altri là fuori?
Ecco un esempio di parte dello schema che ho creato per uno dei miei altri articoli:
Ho già scritto una guida per creare profili di contenuto qui, quindi vai a quell’articolo per i dettagli di questo passaggio.
3. Scrivi la tua bozza
Quasi tutti i grandi articoli iniziano con una bozza approssimativa.
Come mai?
Perché il processo di bozza ti aiuta a perfezionare le tue idee e portare a termine la fase di ricerca. E ti aiuta a dare corpo al flusso dei tuoi contenuti. Inoltre, hai l’opportunità di cambiare e rivedere facilmente le cose senza avere la sensazione di ricominciare da capo dopo aver ottenuto un prodotto finito.
Scrivo sempre le mie bozze in Google Docs. Ciò consente una facile comunicazione tra i miei editori, designer, ecc. e me. In effetti, ecco come appare questa stessa sezione in forma di bozza:
La tua bozza è il momento perfetto per scrivere a flusso libero senza preoccuparti troppo di rendere le parole perfette o di formattare tutto. Basta ottenere la carne del contenuto sulla pagina.
4. Ottieni feedback e rivedi la bozza
Anche se non è sempre possibile, ricevere feedback sulla bozza può essere utile. Come scrittori, spesso abbiamo difficoltà a vedere il legno per gli alberi, quindi avere un secondo paio di occhi non fa mai male.
Se hai membri del team o dipendenti, chiedi loro di rivedere la bozza per te e di esprimere le loro opinioni. Meglio ancora, se hai un pubblico, ottieni anche il loro feedback.
Un gruppo Facebook o una mailing list possono essere perfetti per questo. Se hai alcuni membri fidati, invia loro la tua bozza per vedere cosa pensano i tuoi clienti reali dei tuoi scritti. Potrebbero offrire feedback a cui non avevi pensato. In effetti, il feedback potrebbe contenere informazioni che non sono ancora presenti su Google.
Una volta ricevuto il feedback, rivedi la tua scrittura di conseguenza. Quindi vai al passaggio n. 5.
5. Modifica e formatta la bozza in un articolo appropriato
Questo è il tuo momento per lucidare l’articolo.
Investire in un editor, se non ne hai già uno, può migliorare notevolmente la qualità dei tuoi contenuti. Ma se non te lo puoi permettere, puoi modificare tu stesso il contenuto.
Come si fa a farlo?
Quando creo contenuti SEO, il mio obiettivo è semplice: fornire la migliore risposta possibile con il minor numero di parole possibili in un formato facile da sfogliare.
Quindi, mentre stai modificando, poniti le seguenti domande:
- È questa la risposta migliore?
- Lo spiego semplicemente?
- Questo articolo è facile per qualcuno (con un tempo limitato) da sfogliare e ottenere ciò di cui ha bisogno?
Puoi migliorare la tua scrittura organizzando meglio i tuoi contenuti con titoli e sottotitoli, usando il corsivo o il grassetto per far risaltare i punti chiave e variando la lunghezza delle frasi per mantenere le cose interessanti.
È anche una buona idea evitare parole eccessivamente complesse, poiché possono rendere difficile la comprensione del tuo punto di vista. Certo, va bene usare parole più tecniche se non c’è un modo più semplice per spiegare qualcosa.
Infine, è una buona abitudine utilizzare foto, video ed elenchi puntati per suddividere lunghi tratti di testo e mostrare visivamente i tuoi punti. Avere dei media può anche aiutare con la SEO.
Durante la modifica, considera la possibilità di leggere i tuoi contenuti ad alta voce per te stesso. Leggerlo ad alta voce mostra dove si trovano le parti secche o noiose, evidenzia dove le cose diventano eccessivamente complicate o poco chiare e può far risaltare gli errori grammaticali.
A proposito di grammatica, Google Documenti ti mostra automaticamente anche dove hai sbagliato a scrivere qualcosa o hai commesso un errore grammaticale. Questa utile funzione ti consente di concentrarti sulla qualità del contenuto piuttosto che sugli aspetti tecnici durante la modifica.
6. Imposta i tuoi elementi SEO e pubblica il tuo post
Anche se avere un ottimo articolo è un grande passo per classificarsi su Google, ci vuole un po’ di più per raggiungere quelle classifiche della pagina n. 1.
Ho menzionato la SEO on-page all’inizio di questo articolo. Questo si riferisce a quanto segue:
- Etichetta del titolo
- Meta Description
- Apri il tag grafico
- Slug URL
- Categorizzazione di pagine o post
- Testo alternativo immagine
- E altro ancora
Ogni pagina del tuo sito necessita di questa ottimizzazione durante il processo di scrittura. Io personalmente uso WordPress e ho un plugin chiamato SEOPress che mi permette di impostare queste cose facilmente.
Tuttavia, la maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti (CMS) dispone di un plug-in o di un’impostazione in cui è possibile caricare questi dati. In caso contrario, consiglio vivamente di passare a uno che lo fa!
Ma questo post non riguarda la SEO on-page. Tuttavia, puoi fare riferimento a questa guida se vuoi saperne di più.
7. Aggiorna i collegamenti interni
Dopo che il tuo post è stato pubblicato, dovresti sempre aggiungere link interni da altre pagine del tuo sito al nuovo articolo per aiutare i motori di ricerca e gli utenti a navigare verso di esso.
Questo non solo rende il tuo sito facile da usare, ma aiuta anche Google a eseguire la scansione del tuo sito e stabilire di cosa tratta la tua nuova pagina (tramite anchor text) per indicizzarla correttamente.
Un modo semplice per identificare rapidamente le opportunità di collegamento interno è con l’operatore di ricerca di Google, site:. Lo usi digitando “site:yoursitehere.com [related keyword here]” in Google.
Ad esempio, quando ho cercato opportunità di collegamento interno a questa pagina “Scrittura SEO”, ho cercato “site:ahrefs.com SEO writing”e ha restituito oltre 1.000 pagine con testo rilevante sulla pagina.
(Ovviamente, scriviamo Un sacco sulla SEO.)
Scorri i risultati degli articoli pertinenti e scegline alcuni per aggiungere collegamenti interni che puntano al tuo post appena pubblicato.
Se quel modificatore di ricerca non fornisce risultati sufficientemente pertinenti per trovare opportunità di collegamento interno, puoi ottenere risultati ancora più iperpertinenti con un operatore di ricerca a corrispondenza esatta.
Sembra fantasioso. Ma tutto quello che devi fare è mettere la tua parola chiave tra virgolette: site:ahrefs.com “SEO writing”.
Miro sempre ad aggiungere almeno da tre a cinque collegamenti interni a ogni nuovo articolo. Ma questo numero dipende da quante pagine hai attualmente: potresti voler aggiungere dozzine o addirittura centinaia di collegamenti interni se hai migliaia o decine di migliaia di pagine.
Pensieri finali
La scrittura SEO si riduce alla creazione della migliore risposta possibile a una determinata domanda presentata in un modo facilmente comprensibile e scremato.
Fintanto che lo inchiodi e le migliori pratiche SEO in-page di base che ho menzionato, hai imparato il lato dei contenuti della SEO.
Se sei ansioso di saperne di più sulla scrittura e sulla SEO, dai un’occhiata ad alcune di queste altre guide:
