66 Statistiche di marketing dei contenuti per il 2022


Secondo un recente studio, solo il 10% dei marketer non utilizza il content marketing (avviso spoiler). Quindi, per la restante maggioranza dei professionisti del marketing, e forse per la minoranza non convinta, abbiamo curato, verificato e classificato un elenco di statistiche aggiornate che ti aiuteranno a ottenere il meglio dal 2022.

In questo articolo, evidenzieremo quanto segue:

Statistiche di marketing dei contenuti principali

Ecco le statistiche di content marketing più interessanti che pensiamo dovresti conoscere.

  1. L’82% dei marketer sta investendo attivamente nel content marketing, il 10% dichiara di non utilizzare il content marketing e l’8% non è sicuro che la propria azienda utilizzi il content marketing (HubSpot).
  2. Il 43% dei marketer B2B ha una strategia di content marketing documentata e il 60% dei marketer B2B di maggior successo ha una strategia di content marketing documentata (Content Marketing Institute).
  3. Il 69% dei marketer investe attivamente tempo in SEO (HubSpot).
  4. Il 60% dei marketer riferisce che il content marketing genera domanda/lead. Inoltre, il 70% dei marketer afferma che il content marketing aiuta a educare il pubblico e il 60% afferma che aiuta a fidelizzare i clienti/clienti esistenti (CMI).
  5. Il video è la principale forma di media di marketing creata nel 2021, seguita dai blog (utilizzati da più della metà dei team di marketing), quindi dalle infografiche (HubSpot).
  6. Il 73% delle persone ammette di scremare i post del blog, mentre il 27% li consuma a fondo (HubSpot).
  7. Il 71% dei marketer afferma che il targeting di parole chiave strategiche è la loro migliore tattica SEO (HubSpot).
  8. Il 51% delle aziende che investono nel content marketing pubblica contenuti ogni giorno (The Manifest).
  9. Sebbene il 32% degli intervistati affermi di essere sopraffatto dalla quantità di contenuti disponibili, la maggioranza (44%) afferma di consumare in genere da tre a cinque contenuti prima di interagire con un fornitore (DemandGen).
  10. Il 69% degli intervistati preferisce conoscere un prodotto o un servizio da un breve video. Il 18% preferisce leggere un articolo, un sito Web o un post basato su testo. Il 4% preferisce visualizzare un’infografica. Il 3% preferisce scaricare un ebook o un manuale. Il 3% preferisce partecipare a un webinar o a un pitch. Il 2% preferisce ricevere una chiamata di vendita o una demo (Wyzowl).
  11. L’81% dei marketer considera il contenuto come una strategia aziendale principale (CMI).

Statistiche della strategia di content marketing

Come puoi vedere nella sezione precedente, i marketer di contenuti di maggior successo hanno una strategia di contenuto documentata. Ecco alcune statistiche per ispirare la tua strategia.

  1. I tre principali obiettivi primari della creazione di contenuti sono l’aumento delle vendite, la creazione di relazioni con i clienti e l’aumento della consapevolezza del marchio (eMarketer).
  2. Il content marketing genera oltre 3 volte il numero di lead rispetto al marketing in uscita e costa il 62% in meno (metrica della domanda).
  3. Il 72% dei marketer di maggior successo in Nord America misura il ROI del proprio content marketing (eMarketer).

Statistiche di marketing dei contenuti B2B

Ecco cosa dicono i marketer B2B dei loro sforzi di content marketing.

  1. Solo il 4% dei marketer B2B non prevede di sviluppare una strategia di content marketing (CMI).
  2. L’87% dei marketer B2B dà la priorità alle esigenze informative del pubblico rispetto alle vendite/messaggi promozionali (CMI) dell’organizzazione.
  3. La creazione di contenuti è l’attività di marketing dei contenuti più esternalizzata tra i marketer B2B (CMI).
  4. I tre principali canali di distribuzione dei contenuti organici utilizzati dai marketer B2B sono i social media, la posta elettronica e il blog/sito web della loro organizzazione (CMI).
  5. LinkedIn è utilizzato dal 96% dei marketer di contenuti B2B (CMI).
  6. Solo il 28% dei marketer B2B non utilizza i canali di distribuzione dei contenuti a pagamento (CMI).
  7. Il 78% dei marketer B2B utilizza la ricerca di parole chiave per la SEO durante la creazione di contenuti (CMI).

Statistiche di marketing dei contenuti B2C

Vediamo come le risposte fornite dai marketer di contenuti B2C si confrontano con le loro controparti B2B.

  1. Solo il 6% dei marketer B2C non prevede di sviluppare una strategia di content marketing (CMI).
  2. La creazione di contenuti è l’attività di marketing dei contenuti più esternalizzata tra i marketer B2C (CMI).
  3. I primi tre canali di distribuzione dei contenuti organici utilizzati dai marketer B2C sono i social media, la posta elettronica e il blog/sito web della loro organizzazione (CMI).
  4. I primi tre formati di contenuto più utilizzati dai marketer B2C sono post di blog/articoli brevi, newsletter via e-mail e video (CMI).
  5. I marketer B2C che utilizzano almeno due piattaforme di social media organici riferiscono che Facebook (59%) e Instagram (21%) producono i migliori risultati complessivi di content marketing (CMI).
  6. Solo il 28% dei marketer B2C non utilizza i canali di distribuzione dei contenuti a pagamento (CMI).
  7. Il 73% dei marketer B2C utilizza la ricerca di parole chiave per la SEO durante la creazione di contenuti (CMI).

Statistiche di ricerca organica

Come hanno già dimostrato le nostre statistiche raccolte, la maggior parte dei marketer di contenuti effettua ricerche di parole chiave e investe in SEO. In altre parole, investono nella ricerca organica. Vediamo cos’altro possiamo trovare su questo canale di marketing.

  1. Il 90,63% delle pagine non riceve traffico di ricerca organico da Google (Ahrefs).
    Il 90,63% delle pagine non riceve traffico di ricerca organico da Google
  2. Il 68% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca (Brightedge).
  3. Il 71% dei ricercatori B2B inizia la propria ricerca con la ricerca generica anziché con la ricerca branded (Google).
  4. Il 53% degli acquirenti afferma di fare sempre ricerche prima di un acquisto per assicurarsi di fare la migliore scelta possibile (Google).
  5. Solo il 5,7% delle pagine si posizionerà tra i primi 10 risultati di ricerca entro un anno dalla pubblicazione (Ahrefs).
  6. Quasi i due terzi della ricerca online globale proviene da dispositivi mobili (Perficient).
  7. Il 69% dei marketer investe attivamente in SEO (HubSpot).
  8. Le prime tre metriche più utilizzate per la SEO sono il ranking delle parole chiave, il traffico organico e il tempo trascorso sulla pagina (HubSpot).
  9. In generale, più backlink ha una pagina, più traffico organico riceve da Google (Ahrefs).
  10. La pagina di ranking media n. 1 si posizionerà anche nella top 10 per quasi 1.000 altre parole chiave pertinenti (Ahrefs).
    La maggior parte delle pagine di alto livello si classifica anche per centinaia di altre parole chiave
  11. Non esiste alcuna correlazione tra i punteggi di Flesch Reading Ease e le posizioni in classifica (Ahrefs).
    Non c'è correlazione tra i punteggi di facilità di lettura flesch e le posizioni in classifica

Statistiche raccolte a mano per questa pietra angolare di molte strategie di contenuto.

  1. Le persone leggono raramente online. È molto più probabile che eseguano la scansione che leggano parola per parola. Vogliono semplicemente selezionare le informazioni più pertinenti alle loro esigenze attuali (Nielsen).
  2. Il 70% delle persone preferisce ottenere informazioni dai blog piuttosto che dalle pubblicità tradizionali (Metrica della domanda).
  3. Ad oggi, ci sono più di 600 milioni di blog su 1,9 miliardi di siti Web nel mondo. I loro autori rappresentano oltre 6 milioni di post di blog ogni giorno, o oltre 2,5 miliardi all’anno (tribunale ospitante).
  4. Gli articoli pratici sono i formati di contenuto più popolari (77%), seguiti da notizie e tendenze (49%) e guide ed ebook (47%) (Statista).
  5. Solo un terzo dei blogger controlla regolarmente l’analisi del traffico dei propri blog (Statista).
  6. Il coinvolgimento inizia a diminuire per i post con un tempo di lettura superiore a sette minuti (Medio).
    L'attenzione delle persone diminuisce quando un post è troppo lungo

Come riportato da Hubspot, il video è la principale forma di media di marketing creata nel 2021. Sembra che il marketing video non sia più un’opzione.

  1. Il 70% degli spettatori ha acquistato da un brand dopo averlo visto su YouTube (Google).
  2. Il 79% delle persone afferma di essere stato convinto ad acquistare o scaricare un software o un’app guardando un video (Wyzowl).
  3. Il 50,9% dei decisori B2B utilizza YouTube per effettuare ricerche sugli acquisti (Hootsuite).
  4. YouTube è il secondo sito web più visitato negli Stati Uniti per traffico organico (Ahrefs).
  5. YouTube raggiunge in media più persone di età compresa tra i 18 e i 49 anni in una settimana rispetto a tutte le reti TV via cavo messe insieme (Google).
  6. Gli spettatori di video affermano che la relazione con le proprie passioni è 3 volte più importante dei contenuti con attori famosi (Google).
  7. Gli spettatori di video affermano che la relazione con le proprie passioni è 1,6 volte più importante dei contenuti con un’elevata qualità di produzione (Google).
  8. L’86% delle aziende utilizza il video come strumento di marketing (Wyzowl).
  9. Il 91% degli esperti di marketing ritiene che la pandemia abbia reso i video più importanti per i marchi (Wyzowl).
  10. Il 96% delle persone ha guardato un video esplicativo per saperne di più su un prodotto o servizio (Wyzowl).
  11. L’85% delle persone desidera vedere più video dei marchi nel 2021 (Wyzowl).

Marchi come Slack, Shopify e Basecamp hanno già investito nella creazione di un podcast brandizzato. Queste statistiche mostrano che i professionisti del marketing dovrebbero almeno prendere in considerazione la pubblicità sui podcast.

  1. La spesa pubblicitaria per podcast negli Stati Uniti dovrebbe raggiungere 1,74 miliardi di dollari nel 2022, con un aumento del 23% rispetto al 2021 (Statista).
  2. Il 57% degli americani ascolta i podcast (Edison Research).
  3. L’80% degli ascoltatori di podcast ascolta tutto o la maggior parte di ogni episodio (Podcast Insights).
  4. Gli ascoltatori di podcast settimanali si sintonizzano su una media di otto podcast a settimana (Edison Research).
  5. Ogni settimana in America ci sono più ascoltatori di podcast che titolari di account Netflix (Edison Research).

Altre statistiche interessanti

Il contenuto visivo è importante? C’è qualcosa come il giorno migliore per pubblicare? In che modo le persone decidono su quale collegamento fare clic? Scopri di seguito.

  1. Le persone che seguono le indicazioni con testo e illustrazioni ottengono risultati migliori del 323% rispetto alle persone che seguono le indicazioni senza illustrazioni (WH Levie, H.Lentz).
  2. La maggior parte degli esperti di marketing intervistati afferma che il contenuto visivo è una componente chiave della propria strategia di marketing. Il 64% afferma che le immagini sono essenziali o molto importanti. Solo il 9,6% non richiede elementi visivi per il marketing dei propri contenuti (Venngage).
  3. Non esiste un “giorno migliore” per pubblicare un nuovo contenuto. Le condivisioni social sono distribuite equamente tra i post pubblicati in diversi giorni della settimana (Backlinko).
  4. Il tempo medio in cui un lettore assegna una newsletter dopo l’apertura è di soli 51 secondi. I partecipanti allo studio hanno letto completamente solo il 19% delle newsletter (Nielsen).
  5. Quando decidono su quali collegamenti fare clic sul Web, gli utenti scelgono quelli con il più alto profumo di informazioni, che è un mix di segnali che ottengono dall’etichetta del collegamento, dal contesto in cui viene mostrato il collegamento e dalle loro esperienze precedenti (Nielsen).

Pensieri finali

Spero che tu abbia trovato informazioni preziose nella raccolta di statistiche di cui sopra. Dopotutto, è sempre una buona idea cercare risposte basate sui dati alle tue ipotesi di marketing.

Ma ricordiamoci che è saggio prendere qualsiasi statistica con le pinze. Le statistiche sono generalizzazioni di solo una parte della realtà che ci circonda. Inoltre, non sono sempre metodologicamente validi: campioni di piccole dimensioni, p-hacking e correlazioni spurie sono abbastanza comuni.

Quindi, se hai appena letto un dato che contraddice la tua esperienza di marketing professionale, non buttare ancora via la tua strategia di contenuto. Invece, scava più a fondo.

Infine, se vuoi saperne di più sul content marketing, abbiamo alcune guide pronte per te:

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